2025秋冬淘宝服饰白皮书-淘宝服饰-202505.pdf
2025淘宝服饰秋冬趋势白皮书由淘宝服饰联合智篆GI、WGSN共同发布，旨在洞察服饰产业趋势，助力商家决策。
**核心观点：**
* **产业发展：** 服饰消费信心增强，行业稳健增长，数字化消费模式深入，淘宝服饰需求呈现蓝海，多元趋势货品矩阵潜力崛起。淘宝服饰行业形成“内&外”双圈驱动，设计角逐与情绪需求成为内驱关键词。平台线上线下联动，外驱拓宽品牌影响力。
* **人群洞察：** 年轻高消策略人群引领服饰核心消费，侧重产品原创性与素材美观度。消费者对趋势商品需求渐增，不同人群的货品偏好呈现差异化。
* **品类趋势：** 服饰秋冬大盘稳步扩张，成衣、箱包和鞋靴等全面增长。羽绒服、裤装、毛针织衫成交贡献引领，皮草、大衣等细分外套赛道显著增长。女士包袋、时尚鞋靴、风衣等细分类目增速加快。
* **风格趋势：** 以回归自然为核心的“回归乡野”、融合解构剪裁与街头廓形的“轻朋克风”、强调建筑美学般结构设计的“建筑系穿搭”等多种风格涌现。
* **赛道机会：** 女装/女士精品在羽绒服、毛衣、夹克/外套、大衣、裤装、连衣裙、鞋靴、内衣/家居服、包袋和服配等品类中均有细分赛道机会，男性精品则在羽绒服、毛衣、夹克/外套和裤装中值得关注。
* **商家案例：** 白皮书分析了多个优秀商家案例，涵盖品牌理念、产品定位、人群画像、运营策略等方面，为其他商家提供借鉴。
**关键信息：**
* 2025年服饰产业关键词：文化觉醒、情绪表达、品质消费、数字化、原创设计。
* 服饰已成为文化表达的重要载体，用户的情绪需求释放为服饰的场景化表达提供笔触。
* 服饰产业将通过内驱动力（设计角逐、情绪价值）和外驱动力（平台战略、消费体验）协同增长。
* 报告提供了详细的品类趋势和风格趋势，并结合案例进行分析，为商家提供选品和营销策略参考。
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