2025年美国YouTube和联网电视调查.pdf
这份“2025年美国YouTube和联网电视媒体代理调查”报告由Pixability发布，调查了124位美国媒体代理机构的专业人士，他们直接参与品牌广告商的YouTube和联网电视（CTV）广告活动。报告旨在展示2024年YouTube和CTV广告策略的演变，以及代理机构如何看待其在2025年的进一步发展。
**核心发现包括：**
* **YouTube投资持续增长：** 大部分代理机构增加了或维持了在YouTube上的投资。超过一半的代理机构（56%）表示，2024年其客户增加了在YouTube上的投资。预测2025年，虽然增加投资的代理机构数量略有下降（44%），但许多（42%）认为YouTube预算可能持平。
* **支出转移：** 支出从线性电视转移到CTV的趋势持续。58%的代理机构看到CTV支出增加，56%看到YouTube支出增加。
* **团队整合：** 代理机构团队的设置方式多种多样，但许多计划将团队整合，涵盖CTV、YouTube和传统电视。
* **重视绩效：** 代理机构越来越强调在YouTube上的绩效、效率和结果。广告效果、衡量、效率、受众定位和结果都比安全性和适宜性更受重视。但代理机构仍然认为品牌安全和适宜性极其重要。
* **品牌适宜性与绩效平衡：** 大多数品牌广告商希望在适宜性和绩效之间取得平衡。如果未使用正确的措施，品牌可能会面临投放不符合品牌价值观的内容的风险。
* **避免不适宜内容：** 代理机构希望避免多种类型的不适宜内容，包括儿童内容、目标受众不使用的语言的内容、不适合特定广告商的内容等。
* **第三方认证的重要性：** 与获得Google认证且属于YouTube衡量计划的第三方合作变得越来越重要。
* **Google原生平台的不足：** 代理机构认为Google的原生平台仍然缺乏透明度、适宜性/安全性以及各种定位能力。
* **YouTube的全渠道能力：** YouTube越来越多地被用于实现全渠道KPI，代理机构希望利用其作为全漏斗平台。
* **YouTube的定位：** YouTube被代理机构定位为独立的视频平台、社交媒体平台以及互联电视平台。
报告总结强调了YouTube和CTV广告日益增长的重要性，以及代理机构在这些平台上优化广告策略所面临的挑战和机遇。
相关报告
-
4.38 MB 60页 互联网行业中期策略报告：全球重估：2025中国互联网重回进取和进化.pdf
-
1.21 MB 19页 2025年中国美容个护产品的形态和质地趋势报告-英敏特-202506.pdf
-
1.45 MB 36页 2025年中国互联网营销市场研究报告-艾瑞咨询-202504.pdf
-
4.67 MB 112页 2024-2025年中国互联网数字经济发展报告：润物有声VI.pdf
-
2.74 MB 61页 2024年中国移动互联网流量年度报告-艾瑞咨询-202503.pdf
-
2.68 MB 36页 2025年中国互联网麦克风行业研究报告(1).pdf
-
1.33 MB 37页 互联网行业2025年展望—AI在黎明破晓前-浦银国际-202412.pdf
-
1.56 MB 31页 互联网传媒行业周报：中国游戏产业年会“游戏+”论坛举办，美团优化“大订单”配送规则
-
1021.76 KB 13页 美国互联网科技公司跟踪专题报告：从美国头部科技公司22Q4财报看中国互联网：看好23年景气度提升
-
2.27 MB 36页 2020年中国互联网医美行业发展分析报告-Fastdata极数-202010.pdf
-
5.09 MB 21页 双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
6.65 MB 75页 奥维云网《2024年中国家装市场蓝皮书》202501.pdf
-
1.01 MB 16页 奥维云网《2024年中国家电市场总结》202501.pdf
-
1.5 MB 42页 奥维云网《2024年国内洗衣机市场总结》202501.pdf
-
10 MB 137页 美国对华新能源产业链十年政策梳理、复盘、展望-中信建投-20250803.pdf
-
5.97 MB 78页 第56次《中国互联网络发展状况统计报告》-CNNIC-202507.pdf
-
4.05 MB 47页 “精耕致新 审需度势”：中国医美行业2025年度洞悉报告-德勤-202507.pdf
-
1.72 MB 24页 2025年618期间中国电商平台商家投诉数据报告-网经社-202507.pdf