2025年美国YouTube和联网电视调查.pdf
这份“2025年美国YouTube和联网电视媒体代理调查”报告由Pixability发布，调查了124位美国媒体代理机构的专业人士，他们直接参与品牌广告商的YouTube和联网电视（CTV）广告活动。报告旨在展示2024年YouTube和CTV广告策略的演变，以及代理机构如何看待其在2025年的进一步发展。
**核心发现包括：**
* **YouTube投资持续增长：** 大部分代理机构增加了或维持了在YouTube上的投资。超过一半的代理机构（56%）表示，2024年其客户增加了在YouTube上的投资。预测2025年，虽然增加投资的代理机构数量略有下降（44%），但许多（42%）认为YouTube预算可能持平。
* **支出转移：** 支出从线性电视转移到CTV的趋势持续。58%的代理机构看到CTV支出增加，56%看到YouTube支出增加。
* **团队整合：** 代理机构团队的设置方式多种多样，但许多计划将团队整合，涵盖CTV、YouTube和传统电视。
* **重视绩效：** 代理机构越来越强调在YouTube上的绩效、效率和结果。广告效果、衡量、效率、受众定位和结果都比安全性和适宜性更受重视。但代理机构仍然认为品牌安全和适宜性极其重要。
* **品牌适宜性与绩效平衡：** 大多数品牌广告商希望在适宜性和绩效之间取得平衡。如果未使用正确的措施，品牌可能会面临投放不符合品牌价值观的内容的风险。
* **避免不适宜内容：** 代理机构希望避免多种类型的不适宜内容，包括儿童内容、目标受众不使用的语言的内容、不适合特定广告商的内容等。
* **第三方认证的重要性：** 与获得Google认证且属于YouTube衡量计划的第三方合作变得越来越重要。
* **Google原生平台的不足：** 代理机构认为Google的原生平台仍然缺乏透明度、适宜性/安全性以及各种定位能力。
* **YouTube的全渠道能力：** YouTube越来越多地被用于实现全渠道KPI，代理机构希望利用其作为全漏斗平台。
* **YouTube的定位：** YouTube被代理机构定位为独立的视频平台、社交媒体平台以及互联电视平台。
报告总结强调了YouTube和CTV广告日益增长的重要性，以及代理机构在这些平台上优化广告策略所面临的挑战和机遇。
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