2021防晒趋势白皮书.pdf
这份《2021防晒趋势白皮书》由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，主要分析了2021年中国防晒市场的最新发展趋势，核心内容包括：
**一、防晒品类发展概览：**
* **市场增长：** 随着国民收入和消费能力的提升，美妆护肤市场规模持续扩大，消费者对防晒品类的需求也随之增长，防晒品类在美妆护肤市场中的占比不断提高。
* **观念转变：** 防晒观念越来越普及，消费者对防晒的重视程度提高，购买频次和客单价都在增加，复购率也在提升。
* **全年防护：** 防晒已不仅仅局限于夏季，消费者越来越重视全年光照对皮肤的损害，非夏季防晒产品的消费占比也在提升。
* **场景细分：** 防晒产品开始针对不同的场景进行细分，如户外防晒和城市通勤防晒。城市通勤型防晒因其便捷性受到更多消费者的青睐。
**二、防晒消费新风向：**
* **性别差异：** 女性消费者是防晒市场的主力军，消费占比接近9成，且在消费规模和增速上均高于男性，女性消费者在防晒上的投入更大。
* **消费人群：** Z世代是防晒消费的主力军，新锐白领和精致妈妈消费潜力大，消费规模增长迅速。
* **品牌偏好：** 进口防晒产品更受消费者欢迎，其中日系品牌占据市场主导地位。
* **地域差异：** 不同地域的防晒产品有各自的特点，日系防晒更注重防晒黑和肤感，韩系防晒更注重成分和温和，欧美系防晒更注重防晒伤。
**三、防晒市场发展展望：**
* **四大新风向：**
* **全面防护：** 广谱防晒成为主流，消费者对UVA防护的认知提升，蓝光防护也受到关注，抗污染防晒也成为新的需求。
* **“养肤”合一：** 养肤型防晒产品越来越受欢迎，消费者在防晒的同时也注重护肤功效，
* **效率至上：** 消费者更注重防晒产品的效率，如快速成膜、快速上妆等。
* **体验升级：** “美妆型”防晒产品因其多重功效受到青睐，特别是对生活节奏快的都市人群。
* **未来趋势：** 防晒市场将更精细化，产品迭代将更加注重清爽度、产品多元化和IP联名；技术升级将集中在防摩擦、防晒技术的提升；防晒市场将更加注重满足消费者的个性化需求。
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