2021-线上新品消费趋势报告-CBNData&天猫-36页.pdf
摘要 : 《2021线上新品消费趋势报告》指出，随着中国经济进入新阶段，消费者对个性化、品牌化的追求带来新品爆发，顺应消费发展，新品迎来大爆发。电商的发展不仅助力商品流通效率大幅提升，也为新品高效孵化夯实了基础。数据显示超过六成的品牌选择在线上首发新品，多数会选择天猫首发，而在天猫新品创新中心、小黑盒的加持下，新品上线即成爆品，新品成功率达到60%以上。此外，新生代消费者崛起，贡献线上新品超40%消费，他们乐于尝试新的、个性化的消费态度也进一步促进市场革新、新品创新。
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