2024大健康新风口：把握银发经济浪潮洞察营销新趋势-凤翔传说-202403.pdf
以下是这份文档的核心内容总结：
这份关于“2024大健康新风口：把握银发经济浪潮，洞察营销新趋势”的PPT，深入探讨了中国大健康产业面临的机遇与挑战，并为医药企业和营销咨询公司提供了策略建议。
**宏观经济与消费趋势：**
* 2023年中国经济表现出韧性，消费服务成为拉动经济的主要引擎。
* 高技术产业投资增长，但人流、物流、资金流等方面面临挑战。
* 消费模式从商品消费转向商品与服务并重，消费升级趋势明显。
* 外贸展现出较强韧性，但需关注复杂国际形势。
* 基础性消费需求恢复，改善性需求仍待提振。
* 春节消费调研显示消费心态回暖，但避险情绪仍然存在。
* M型社会消费分化加剧，高收入者倾向于购买高端商品，中低收入者更注重性价比。
**银发经济：**
* 中国正快速进入老龄化社会，银发经济市场充满机遇。
* 国家出台“银发经济”政策，大力发展老年用品、智慧养老、健康养老等产业。
* 62-75岁人群拥有相对较高的可支配收入和消费潜力。
* 银发经济市场规模预计将达百万亿级。
* 资本市场对养老领域投资活跃，尤其关注智慧养老和健康服务。
* 老年人需求多样化，对生理需求、健康需求和情感需求各有侧重。
* 中国养老模式以居家养老为主，社区养老和机构养老为辅。
* 银发族在线上“享乐型消费”特征日趋明显。
**大健康消费新常态：**
* 中国消费者价值观细分，更加注重“性价比”和疗愈养生。
* 健康理念转变，人们对健康的需求从“治疗”转向“管理”。
* 健康责任主体聚焦在消费者身上，高度关注减肥、睡眠和肠胃健康。
* “精致养生”的趋势下，人们追求由内而外的健康美。
* “精致养生”的产品机会包括零食化、高颜值、健康基础口味、以及功能主打。
* 细分赛道包括：独家功效明确的产品、品牌广告传播的产品、国谈独家新品、老年生活品类、营养类产品、医疗器械、中医养生产品、免疫力提升品类。
* 18-35岁年轻人消费偏好：旅游、数码产品、保健养生。
* 不同年龄段的养生方式不同，年轻人朋克式养生，中老年人更偏向原生态养生。
* 中国保健品市场以9.8%增长速度持续蓬勃发展。
* 消费者调研显示，免疫力下降、体虚体弱、亚健康为主要困扰。
* 易生病、易疲劳、精气神差、睡眠差是核心症状。
* 症状归因于压力大、过度劳累、运动少，通过中药饮片、保健品、滋补品来缓解症状。
**医药市场趋势与政策回顾：**
* 药企逐步走出利润低谷，行业分化洗牌加速。
* 零售终端市场：超9000亿，2023年同比增长6.5%。
* 网上药店持续增长，占零售终端33%。
* 2023年中药饮片与药品均实现正增长。
* 实体药店品类趋势：感冒止咳、咽炎、发烧等治疗药降幅明显，补气补血、抗病毒、抗肿瘤等增长突出。
* 病种类型：三高、呼吸、DTP品种和维矿是三大类型，DTP和疫情相关过亿品牌市场成长快速。
* 基础大或增量快的品类值得关注，比如“三高”慢病用药。
* 2023年医药政策概览：医保政策最多，其次是医疗、医药、医改。
* 中医药振兴发展被重点关注。
* 2022年全国医疗保障事业发展统计公报，参保率稳定在95%以上。
* 2023年医保目录调整总体情况：总数达到3088种，平均降价61.7%。
* 药品集采政策：持续推进，涵盖范围不断扩大，竞争规则不断完善。
* 医疗反腐：重点关注医药购销和医保基金监管，对医药行业产生深远影响。
**营销市场概览与流量趋势：**
* 外部环境“回温”，广告主信心略微下降，开支谨慎。
* 企业营销费用增长预期放缓，品牌营销目标回升，效果营销目标下降。
* 社交媒体营销投入预期增长放缓，但仍高于整体增长。
* 应对营销预算下降，广告主更倾向于提效和创新。
* “品效”目标的纠结与波动，思想上品牌回归，行动上品效协同。
* 社交场景是占领搜索流量入口。
* 内容投资、探索短剧、把握初期红利。
* 下一个流量价值洼地：网络、电视、户外是消费者接触媒体的三大场景，社区近场媒体和关注OTT的厂商流量。
**总结与建议：**
* 关注国内医药政策和医保目录调整。
* 医药企业应制定符合市场变化的策略。
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