2023年度消费洞察白皮书-兴业银行xVisa-202303.pdf

2023年度消费洞察白皮书-兴业银行xVisa-202303.pdf
这份《2023消费洞察白皮书》由兴业银行和Visa联合发布,旨在洞察中国消费市场的最新趋势,为企业提供战略指引。报告从宏观政策、城市发展、人口流动和消费者行为等多个角度出发,揭示了疫情趋缓下消费新态的初现,并深入剖析了影响消费心智的关键因素。 报告的核心观点包括: * **时代驱动:** 疫情趋缓下,整体经济稳中有进,消费复苏强劲。消费势能转向创新驱动,消费新业态新模式不断涌现。数字化整体布局和绿色消费引领消费高质量发展。 * **城市洞悉:** 人口流动呈现区域集中的特征,大城市和大都市圈人口持续积聚。一线城市能量聚集与个性多元,新一线和二线城市则展现独特的魅力与烟火气息,三线及以下城市则蕴含着潜在动能与超域心智。 * **消费观察:** 环境自适应中的消费心智进化表现为: * 品质升级下的“质懒蕙心”:追求便捷高效且高品质的生活方式。 * “向内探索”下的自我建构:注重内在精进,围绕“自我”产生悦己型、自我增值型消费。 * 身在方寸的“云阔万里”与“心有千古”:线上消费习惯固化,本地深度游成为新选择。 * 从关心环境出发,助力可持续消费:绿色消费观念深入人心,消费行为更加环保。 * 精神不打烊,向“享老”转变中的晚年市场:老年群体消费潜力巨大,消费需求不断升级。 报告提出的核心消费趋势包括: 1. 悦目又赏心的颜值经济; 2. 以超域视野扩展美好生活边界; 3. 智能化辅助产品助推懒系居家品质提升; 4. 文化自信下的国货国风消费; 5. 以及新实用主义金钱观等等。 报告强调企业应: 1. 深入耕耘非一线城市消费市场; 2. 紧跟并利用绿色可持续消费新趋势; 3. 关注“一老一少”两级消费群体; 4. 善用多元消费形态及热点进行场景布局; 5. “贴心”的产品与服务设计打开消费者心智。
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