京东直播白皮书（商家版V1.0）-京东-202003.pdf
京东直播白皮书（商家版 V1.0）的核心内容涵盖以下几个方面：
**一、京东直播业务介绍**
京东直播业务定位是内容+电商的营销模式，通过主播专业讲解，提供购物体验。用户画像以26-35岁，高线城市为主。入口及展示规则包括首页、发现-直播TAB、商详、店铺首页等，展示规则各有侧重。
**二、京东直播平台重要政策**
* **商家政策：** POP商家通过直播产生的销售额，扣点降至1%。
* **主播政策：** 优质主播激励和MCN机构场次规模激励。
* **政策更新说明：** 政策部分将以月维度更新，密切关注白皮书。
**三、京东直播频道及资源**
* **频道定位：** 主推热点直播、明星直播、KOL直播、商家优质直播等。
* **资源介绍：** 包括首页频道入口、置顶池、弹窗等。
* **申请流程：** 参与频道资源申请需要满足一定条件，并按流程提交方案。
**四、如何参与京东直播营销活动**
* **日常营销：** 品类日和直播疯抢日。
* **官方号：** 官方号是京东直播与机构共建的垂类精品账号，享有平台重点资源扶持。
* **大促活动：** 直播型大促营销与平台大促组不同，注重流量收割。
**五、京东直播泛娱乐营销**
包括JD星发布、JD STAR、繁星计划、聚星联盟，增加互动与关注度。
**六、京东直播重点营销产品功能**
包括直播间抽奖、红包雨、主播PK赛和主播讲解。
**七、机构达人如何参与京东直播？**
包括个人主播入驻、机构入驻流程。
**八、商家如何参与京东直播？**
包括商家入驻流程、商家开播。 北极星计划和攀登者计划。
**九、京东直播基地**
* 京东直播基地是直播服务资源池。
* 基地合作类型包括品牌直播基地和产业带直播基地。
**十、京东直播平台管理规范**
* 直播间创建规则：包括直播类型、标题、时间、TAB规范。
* 直播间选品规范。
**十一、如何获取直播数据**
* 主播直播数据
* 业务侧直播数据。
**十二、直播基础技能及常见问题**
* 直播基础技能。
* 直播常见问题。
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