百度2021国潮骄傲搜索大数据报告-百度x人民网-202105.pdf
这份文档是百度发布的《国潮骄傲搜索大数据报告》，主要展现了2021年“新国潮”的真实全貌，报告从国潮发展趋势、消费特点、文化自信和科技创新等多个维度进行了解读。
**一、国潮发展与变迁：**
* **国潮进入3.0时代：** 经历了1.0时代（老字号商品复兴，集中于服装、食品等）、2.0时代（国货品质升级，手机、汽车等科技消费领域崛起）后，如今的国潮进入3.0时代，内涵扩大到中国品牌、中国文化和中国科技的全面引领，是国人对国家实力全面自信的体现。
* **国潮十年搜索热度上涨528%：** 国潮搜索热度十年间持续增长，反映了国人对国潮的关注度越来越高。
* **90后成为国潮主力军：** 90后在国潮搜索中占比最高，成为关注国潮的主力军。
* **地域分布：** 广东、重庆、北京等地区对国潮的关注度较高。
**二、国货消费潮：**
* **技术驱动：** 消费者对国货的需求不再仅仅是品质升级，更注重技术创新，如5G、自主芯片等。
* **手机：** 国产手机在高端市场占据优势，技术引领成为关键。
* **服饰：** “新疆棉花”事件后，中国服装品牌关注度显著增长。
* **汽车：** 自主品牌智能汽车崛起，自动驾驶等智能化技术成为热门。
* **美妆：** 国产美妆品牌关注度持续上升，生物科技研发是重要驱动力。
* **食品：** 健康食品成为风口，消费者对国产食品品牌关注度增加。
* **家电：** 国产小家电成为居家新宠，中国智造崛起。
**三、文化自信潮：**
* **文化产业全面崛起：** 电影、游戏、动漫等文化产业热度全面上涨。
* **“国潮文化”相关关注度上涨128%：** 说明大众对国潮文化的关注度持续提升。
* **国风文化四处开花：** 国风类IP受到广泛关注，00后兴趣最高。
* **直播、短视频加持：** 短视频等平台成为国潮文化传播的重要载体。
**四、科技创新潮：**
* **国人对核心科技关注度达到历史峰值：** 体现了人们对自主科技创新的强烈关注。
* **科技强国：** 人们关注的科技创新背后，是中国科技力量的崛起。
* **国产智能家居崛起：** 国产智能家居受到欢迎，关注度上升。
* **科技大事件：** 中国在科技领域取得的重大成就备受关注。
**五、不同人群的国潮偏好：**
* **00后：** 关注大国科技和国产动漫等。
* **90后：** 喜爱国产美妆、自主品牌汽车和国产电影，更关注内容创作。
* **80后：** 关注国产数码产品、国风综艺和国产游戏，更关注如何创立自己的品牌。
* **银发族：** 仍是“老字号”搜索主力军，关注古镇文旅等。
**六、总结：**
报告强调，国潮不仅仅是消费数据的增长，更体现了对国家文化、科技、经济实力和国家底蕴的认同。国产品牌应深耕文化创新，拥抱前沿科技，彰显中国文化底色，让世界看到中国力量。
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