灵感「入口」小红书2022年·饮料行业用户洞察报告-小红书-202028.pdf
这份小红书2022年饮料行业用户洞察报告总结了小红书平台饮料用户的画像、消费心智、种草行为以及购买分享习惯，旨在为饮料品牌提供营销策略参考。
**核心要点:**
* **用户画像:** 小红书聚集了大量年轻（GenZ）、高线城市的饮品用户，他们既有学生党，也有职场人士，具备一定的消费能力，且学历普遍较高（本科及以上）。
* **平台心智:** 小红书是用户获取新饮料产品信息的重要渠道，平台内容丰富，涵盖创意喝法、产品推荐、品牌介绍等。用户信任度高，能全面覆盖饮品饮料内容与消费全场景。
* **种草行为:** 用户对博主和普通用户发布的饮料内容都感兴趣，偏爱美食博主，看重内容的真实性、个人特色和创意。 小红书是用户认识新品牌、新产品的核心渠道。内容有效激发购买意愿。 饮料是快决策产品，越年轻的用户越容易被种草。
* **购买与分享:** 用户倾向于在小红书寻找购买建议。 首页推送可以激发购买兴趣。 看到饮料产品次数不超过7次，就会产生购买需求。 做好小红书饮品饮料内容，可以提升品牌好感度。 用户乐于在小红书分享饮料体验，好口味、好口感、高颜值的饮料更能激发分享。
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