2024年第四季度播客广告报告.pdf
这份文档是Magellan AI发布的2024年第四季度（Q4）播客广告基准报告。报告分析了数万个热门播客的广告数据，旨在为播客广告行业提供洞察。
**核心发现包括：**
* **广告支出增长：**Q4播客广告支出同比增长19%。
* **头部广告主：**Q4排名前十的广告主中，有八家也位列Q3前十。Activision和FanDuel是本季度新进入前十榜单的广告主。
* **行业增长：**鞋类行业在播客广告支出方面增长最为显著，增幅高达145%。
* **平均广告时长和位置：**最常见的广告时长是30秒，最常见的广告位置是节中广告（Mid-roll）。
* **新兴品牌：**有1,584个品牌首次在播客上投放广告，比Q3增长了10.2%。平均每个新品牌支出39.9k美元。约六分之一的新品牌将体育播客纳入其媒体计划。
* **广告加载量：**平均广告加载量从Q3的7.09%增加到Q4的7.35%。体育类播客广告加载量总体增加，从23年Q4的6.48%增长到本季度的8.26%。
* **广告购买方式：**报告分析了广告是主持人朗读还是制作、是否通过程序化方式交付、是直购还是通过run-of-network(RON)购买。
* **头部播客收入集中：**大约 5.10 美元/10 美元的播客广告支出流向了排名前 500 的节目。排名前 500 的播客平均每月在 Q4 赚取 32.9 万美元。
* **目标受众投放：**大约 1/6 的新品牌将体育播客纳入其媒体计划。
* **单广告主专场：**在5%的情况下，一个广告主会占据所有广告位。
**报告还涉及以下方面：**
* **方法论：**详细介绍了数据收集和分析方法，包括如何估计广告支出。
* **国际覆盖：**数据覆盖美国、加拿大、英国、爱尔兰、德国、法国和澳大利亚。
总而言之，该报告显示播客广告市场持续增长，新广告主不断涌入，行业格局也在不断演变。
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