2026年生活经济报告-北大国发院-202601.pdf
《2026 生活经济报告》由北京大学国家发展研究院课题组发布，核心探讨了在高质量发展阶段，如何通过“生活经济”这一新范式解决内需不足、供需错配等系统性问题。以下是该报告的核心内容总结：
### 1. 核心定义与背景
**生活经济**是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。
* **背景：** 中国经济已进入“从有到好”的质量跃迁期。传统总量刺激手段效力减弱，宏观政策与微观需求之间存在断裂。
* **逻辑转向：** 需求不再是孤立的购买行为，而是源于日常生活的微观叙事。报告强调以“具体的人”为锚点，将美好生活向往转化为可测量、可干预的经济变量。
### 2. 生活经济的运行机制：表达、连接与激发
生活经济依托于去中心化的社交社区（如小红书），通过以下三个环节驱动需求侧循环：
* **生活表达（去中心化）：** 数字技术降低了表达门槛，使普通人的隐性生活经验（UGC内容）显性化，打破了传统媒体的“注意力垄断”，让分散的长尾需求能够被捕捉。
* **生活连接（弱关系网络）：** 基于兴趣标签而非血缘、业缘构建连接，形成了“兴趣图谱”。这种弱关系网络极大地降低了非标准化决策的搜寻和验证成本。
* **生活激发（网络外部性）：** 通过观察他人的“生活图景”，个体的消费意愿被内生激发。报告提出了“15度仰角”的参照系理论，即一种比现状稍微好一点、且“可及”的向往，能有效带动消费升级。
### 3. 实现高质量供给：发现、匹配与创造
生活经济从供给侧深度重塑了产业生态，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型：
* **精准发现需求：** 企业通过挖掘UGC数据，穿透表层行为，洞察用户的情感动机和未满足的痛点（如“蹲城市”现象、服装行业的“巴恩风”趋势）。
* **供需高效匹配：** 去中心化算法赋能中小商家和长尾供给，打破流量垄断。推动线上种草与线下实体（如Citywalk、文旅小镇）深度协同，激活服务经济。
* **产消共创（超级个体崛起）：** 消费者不再是被动的接受者，而是深度的“产品经理”。用户反馈直接驱动产品迭代（如海尔三筒洗衣机、栗上洗碗机）。同时，AI与3D打印等技术降低了生产门槛，促使“生产与消费合一”的产消者和超级个体大量涌现。
### 4. 生活经济的社会价值
* **稳定性：** 需求根植于审美、性格等个体“慢变量”，具有更强的韧性和可持续性。
* **理性化：** 基于真实经验的社交互动使决策更趋理性，降低了退货率和资源损耗。
* **普惠性：** 为小微商家、个体创业者提供了公平的曝光机会，促进了线上线下均衡发展。
### 5. 政策建议
* **鼓励生活大数据利用：** 加强对动态微观数据的追踪，以精准需求画像赋能中小企业。
* **强化线上线下协同：** 支持新型消费场景建设，利用数字社区兴趣纽带盘活线下存量资产。
* **深化“产销共创”机制：** 转变补贴方式，鼓励“消费者-生产者”共创模式，降低创业门槛。
* **前瞻布局人工智能：** 鼓励开发面向生活场景的垂直大模型，提升连接效率，并同步建立真实性治理体系。
**总结：** 生活经济通过数字技术捕捉微观生活的细微脉动，构建起一个“需求驱动供给、供给反哺生活”的内生循环，是未来中国实现高质量增长和内需扩张的关键抓手。
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