2023新时代国有企业舆论形象分析报告-人民网舆情数据中心-202305.pdf
这份报告是人民网舆情数据中心对新时代国有企业舆论形象的分析。报告基于互联网公开信息数据，综合运用全量及抽样分析方法，呈现了新时代国有企业在舆论场中的全新形象，并总结了企业管理创新推动形象提升的有益经验，并结合新阶段新要求提出舆论引导与宣传工作建议。
报告首先通过数据分析展示了国有企业舆论画像的扫描：
* 公众关注度持续走高，舆论热度十年翻三番；
* 舆论形象不断改善，舆论健康度稳升至九成；
* 传播渠道日益丰富，“两微一端”功能不断完善；
* 舆论热点涉及行业广，持续聚焦航天信息机械电网等行业；
* 焦点话题丰富多元，长热话题聚焦国企顶梁柱作用；
* 年度热词见证发展变革，积极正向成舆论主基调。
接着，报告追根溯源，分析了管理创新如何推动国有企业形象提升：
* 强化“第一信源”，通过拓展自有媒体矩阵，提高原创内容比例，释放乘数效应；
* 创新表达方式，通过卡通形象等手段，优化话语体系，实现有效传播，使传播更具针对性；
* 主动引导舆论，提高舆情素养与公众沟通能力，例如通过“公众开放日”“媒体见面会”等活动；
* 政企媒学联动，合力传播国企新形象，政府机构、各界媒体、专家学者、网络名人等关键传播载体对于企业宣传和舆论管理工作给予支持。
最后，报告对持续做好新阶段舆论引导与宣传工作提出了建议：
* 内容建设守正创新，在议题选择上兼备“公司、公众、公共”三种思维，立足公司，面向公众，不忘公共属性，切实践行社会责任；
* 平台布局融合加快，搭建横纵结合的传播平台，渠道运营有因地制宜意识， 根据不同宣传目标及对象定制渠道策略，有针对性利用相应传播渠道；
* 对外定位升级丰富，在价值取向、利益诉求、观点舆论多元化的今天，企业对外展示功能属性也有明显升级。
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