2023婴幼儿食品行业分析报告-炼丹炉.pdf
这份文档是一份关于婴幼儿食品行业分析的报告，由炼丹炉分析师团队制作。报告通过数据分析，对行业发展现状、机会点以及品牌案例进行了深入探讨。
**核心内容包括：**
1. **婴幼儿食品行业发展现状：**
* 生育政策的开放促进了母婴市场规模的增长。
* 二三胎育儿比例上升，养育成本相对下降。
* 国民消费力提高，刺激了婴幼儿食品需求。
* 育儿时间被压缩，效率育儿成为趋势，母婴人群对喂养器具和混合喂养奶粉的需求增加。
* 用户生命周期延长，分阶段选品成为关键。
2. **婴幼儿食品行业机会点挖掘——乳铁蛋白：**
* 婴幼儿牛奶粉、宝宝辅食、宝宝零食和婴幼儿营养品是主要品类。
* 母婴家庭消费能力和观念提升，推动婴幼儿营养品高速增长。
* 婴幼儿营养品多品类高速发展，乳铁蛋白是新兴机会品类。
* 乳铁蛋白销额持续成长，但市场规模较小，发展空间大。
* “乳铁蛋白”成分受关注，社媒热度攀升，疫情后时代，乳铁蛋白满足消费者提高免疫力的需求痛点。
* 乳铁蛋白在婴幼儿食品中应用广泛，商品标题、主图宣传乳铁蛋白成分，获得消费者积极反馈。
3. **婴幼儿奶粉品牌案例：**
* 头部品牌占据婴幼儿牛奶粉市场。
* 雀巢瞄准特殊配方奶粉蓝海赛道，实现弯道超车。
* 特殊配方奶粉是婴幼儿食品中高增长、低占比的蓝海行业。
* 特殊配方奶粉市场逐渐扩大，商家纷纷入局。
* 雀巢提早布局，提高特殊配方奶粉品类在店铺中的占比，逐渐成长为主力品类之一。
* 雀巢以水解蛋白成分收割市场，主力产品超启能恩以适度水解蛋白为核心，并以“部分水解蛋白特殊配方”为营销点，线上销售与社媒热度反馈趋势向好。
**总结：**
报告指出，婴幼儿食品行业虽然面临人口出生率下降的挑战，但由于消费升级、育儿观念转变以及对特殊配方奶粉的需求增加，市场仍然具有增长潜力。乳铁蛋白作为新兴的营养成分，受到越来越多的关注。雀巢等品牌通过在特殊配方奶粉领域进行布局，成功实现了弯道超车。
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