2024中国消费趋势报告-知萌-202404.pdf
这份文档是知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》的分享，主要内容围绕以下几个核心点展开：
**1. 消费观念的转变与整体趋势：**
* 2023年是中国消费观念的转折点，消费者在生活、工作、情感和学习方面都发生了变化。
* 消费者更加务实，追求“稳中再求胜，开心就好”，在消费上更愿意为愉悦身心和可得的幸福感花钱。
* 2024年消费趋势是“稳进与向新”。
**2. 2024年中国十大消费趋势：**
* **审慎精明：** 消费者重新审视消费的意义，更加理性，注重必要性和耐用性。
* **精神悦己：** 消费者追求精神富足，氛围怡情、情绪满足，为“精神自留地”和“情绪消费”买单。
* **向外探索：** 消费者向外亲近自然，通过短暂逃离寻找纯净与舒展，装备要更新。
* **品质至微：** 消费者对日常生活品质的精致化和专业化有更高的要求，场景细分化与产品精专化。
* **精粹养生：** 消费者对养生途径多元化，创造健康消费新范式，走向健康精细化，养生精粹化。
* 其他趋势包括便捷悦享、价值重构、无龄体验和可持续品牌。
**3. 品牌如何应对消费趋势并实现增长：**
* **驭势向新：** 品牌要以新趋势引领创新，以新姿态链接用户。
* **趋势四力：** 品牌要成为领军者，需要修炼“趋势四力”，包括趋势洞见力、产品力、品牌力和内容力。
* **产品力：** 不是满足需求，而是创造意义，要回答“我对消费者生活带来了什么新的价值”。
* **品牌力：** 用品牌主线一致性对抗碎片化，坚守一致性，激发参与感。
* **内容力：** 品牌势能需要科学的内容战略和评估体系，包括内容声量、卷入度和渗透度。
* **增长飞轮：** 用消费趋势打造企业数字化时代的增长飞轮，从找到精众目标消费群、定义趋势人群、洞察消费趋势、打造趋势产品，到塑造趋势品牌和传播趋势内容。
**4. 具体的市场现象与机会：**
* 平价品质与大牌平替产品受到欢迎。
* 电商平台区域产业带的品牌化机会。
* 各种情绪蕴藏着产品升级的新机会（例如电子榨菜）。
* 新中式养生产品兴起。
* 专业诊疗家用化。
总而言之，报告强调品牌需要深入理解消费者的新需求和价值观，并以创新和高质量的内容与消费者建立连接， 从而在市场竞争中脱颖而出。
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