线上汉服消费洞察报告.pdf
这份文档是CBNData与天猫联合发布的《线上汉服消费洞察报告（2020）》。报告围绕线上汉服消费市场展开，从市场发展概览、消费者行为洞察、消费新风潮、品牌升级等多维度进行分析，旨在为行业提供参考和借鉴。
**核心内容包括：**
1. **汉服市场蓬勃发展：** 汉服市场规模呈现爆发式增长，消费者人数渗透率快速提升。
2. **消费者画像：** 女性是主要消费群体，下沉市场潜力巨大。消费者年花费多为200-1000元，购买件数多为2-3套。95后消费者拥有汉服数量相对更多，对风格、材质和朝代有较高关注度。
3. **消费偏好：** 材质方面，棉麻、绸缎、真丝等高档面料受欢迎；形制朝代方面，明制汉服最受欢迎，但年轻消费者更喜欢魏晋和唐朝时期的风格。
4. **营销与渠道：** 天猫规模迅速扩张，成为汉服消费的重要渠道。看剧和社交是主要种草来源，营销方式升级，内容+社交种草效果显著。
5. **消费场景：** 汉服融入日常生活，解锁旅行穿搭、年会穿着等新场景。Z世代是重度用户，对高频穿着偏好度更高。
6. **产品趋势：** 传统元素和现代风格融合，改良式汉服消费需求旺盛。更多品牌开始将传统元素与现代风格融合，做品类创新和拓展。
7. **天猫赋能品牌：** 天猫通过联合优酷、阿里鱼等平台，赋能传统汉服品牌，打造现象级品牌。通过营销IP、短视频导购等方式，助力品牌升级，提高消费者认知度、忠诚度和购买转化率。
相关报告
-
10.64 MB 40页 2024春茶线上市场消费洞察报告-炼丹炉-202404.pdf
-
3.56 MB 37页 2020线上植物肉消费人群洞察报告.pdf
-
4.25 MB 19页 2020线上家用美容仪消费洞察报告.pdf
-
5.28 MB 68页 2016-2019 中国线上代餐消费趋势洞察报告.pdf
-
4.25 MB 67页 CBNData-中国线上代餐消费趋势洞察报告-2019.8-68页.pdf
-
1.77 MB 25页 2025食品电商行业消费新趋势新洞察报告-库润数据-202505.pdf
-
21.01 MB 63页 2025年家居行业场景化消费趋势洞察报告-宫商羽-202503.pdf
-
1.22 MB 33页 2025家居生活方式消费趋势洞察报告-优居视界-202503.pdf
-
3.92 MB 40页 2025年春节消费洞察报告-MobTech研究院-202502.pdf
-
25.86 MB 87页 2025消费趋势及增长策略洞察报告-增长黑盒-202501.pdf
-
7.77 MB 30页 视频号中老年用户消费洞察报告-友望数据-202501.pdf
-
6.51 MB 46页 哈尔滨酒店行业消费洞察报告2024-Fastdata极数.pdf
-
10.72 MB 80页 2025全球电商消费趋势及选品洞察报告-亚马逊全球开店-202412.pdf
-
4.23 MB 28页 2024年情绪经济消费人群洞察报告-Mob研究院-202411 .pdf
-
1.75 MB 16页 2024年彩妆行业消费洞察报告-库润数据-202411.pdf
-
3.72 MB 34页 2024年双十一购物节消费洞察报告-克劳锐-202411.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
2.2 MB 20页 2024年即时零售礼品消费洞察报告-饿了么-202409.pdf
-
10.69 MB 27页 2024线上农产品流动报告-京东消费及产业发展研究院-202409.pdf