百度创作者商业价值报告-克劳锐x百度-202303.pdf
这份百度创作者商业价值报告，主要分析了百度内容生态中创作者的商业价值以及百度在内容营销方面的趋势。报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**一、消费端：百度用户的消费行为**
* **活跃用户规模庞大：** 百度App月活跃用户达到6.48亿，移动生态覆盖用户超过10亿。
* **搜索需求旺盛：** 每天响应搜索请求数十亿次。
* **消费人群画像：** 主要用户是高线城市、80/90后、中高收入的“新中产”人群，他们也是消费主力军。
* **消费特征：** 支配性决策、理性务实、注重品质、乐享生活，并追赶潮流。
* **搜索辅助决策：** 71.5%的用户在需求激发后，会通过搜索辅助决策。
* **搜索带来的转化：** 90%的用户认为搜索可提供有价值的品牌信息，86.9%的用户在搜索感兴趣的产品后会产生购买等转化行为。
* **搜索决策分析：** 以汽车和美妆为例，用户平均搜索次数多、比较品牌个数多、决策周期较长，搜索关键词体现了用户关注的因素。
**二、供给端：百度内容生态的供给**
* **创作者核心作用：** 百度内容生态围绕创作者构建，助力用户决策。创作者生产内容影响用户消费，加速决策和购买。
* **“搜+推”双引擎：** 通过“搜索”和“推荐”为用户提供内容，满足消费需求。
* **“搜+推”内容偏好：** 旅游、大健康、美食、文化、法律、科技数码、汽车、母婴亲子、教育等垂类内容最受用户欢迎。
* **创作者规模增长：** 2022年百度创作者规模达500万，万粉以上创作者规模增长29%。原创内容、视频、内容分发总量均有显著增长。
* **多体裁内容创作：** 百度内容生态支持多种内容形式，包括动态、视频、笔记、图文等。
* **AIGC智能生产：** 百度积极拥抱AIGC技术，45万+百度创作者使用AI智能创作，AI写作、作画、定制主播、视频助理等技术正在应用。
* **高价值内容：** 好的内容会影响购买决策，94%的用户认为好内容会刺激他们的消费需求。创作者通过内容指导用户决策。
**三、商业端：百度创作者的商业价值**
* **商业价值特征：** 百度打造优势商业阵地，创作者为各行业客户营销赋能。
* **商业模式：** 报告提及了重决策型、中决策型和轻决策型三种，并列出了对应的行业。
* **优质垂类：** 百家号覆盖26个优势内容垂类，精准响应客户行业营销诉求。
* **变现能力增强：** 多元变现业务均呈高速增长态势，商单收入、电商收入、付费订单量等均有大幅提升。
* **“很懂行”创作者：** “很懂行”创作者是打通用户重大决策命脉的有效利器。
* **“知之而后行”：** 创作者让品牌“广而认知”进而刺激用户消费。
* **“善专长”：** “善专长”型创作者“强塑心智”触动用户决策神经。
* **专业内容：** 专业内容搭建“信任桥梁”，好口碑更容易让用户买单。
* **“生活家”：** “生活家”型创作者“兴趣种草”更能快速拔草。
* **“爱”与“美”：** 是种草妈妈们的“不二法门”。
**四、趋势：百度内容营销发展趋势**
* **“搜索”营销：** 精准承接用户需求，推动品牌资产长效沉淀与转化。
* **百度生态：** 百度扶持内容生态与商业生态良性生长，实现共生共赢。
* **AI内容革命：** 百度积极拥抱AI内容革命，在AI生万物、AI新营销、AI一站式、AI跨各界等方面积极探索。
* **AIGC营销：** 百度率先布局AIGC营销，探索创新广告解决方案，通过虚拟人、数字人等方式赋能。
**五、展望**
* 多位百度高管和行业专家对未来AI创作时代的内容营销表达了积极的看法。
* 创作者将是AI创作时代开启内容营销新征程的关键力量。
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