2020年中国内容营销策略研究报告.pdf
摘要 : 内容营销是以营销为目的，以内容为载体的商业传播行为。在互联网时代，内容营销已经演化出三种主要模式：内容=营销、内容+营销和内容×营销。执行内容营销需要考虑需求评估、内容形式选择策略、媒体选择策略、内容选择策略和呈现方式选择策略。未来广告主需要关注传播的爆款效应、内容的长尾价值和评估的品效兼备等策略趋势。建议广告主了解不同类型的内容形式、用户、投前决策和投后评估，从而正确理解和执行内容营销。总之，内容营销的目标在于增强认知、加深理解和促进转化，其内核是让用户接受营销信息。
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