“户外生活方式”时代已来，趋势与机遇洞察-OI咨询-202403.pdf
“户外生活方式”时代已来，户外产业正迎来从“小众专业”跨向“全民共享”的全新时代。本文档主要探讨了户外生活方式的发展趋势、商业机遇以及如何抓住这个时代风口。
**核心观点：**
* **户外大众化与乐趣化：** 户外语境不再局限于传统户外活动，而是融入更广泛的生活场景，成为一种生活方式。
* **Citywalk崛起：** 作为一种全新的城市体验方式，Citywalk融合旅游、文化、艺术和社交等多个领域，成为休闲户外新潮流。
* **生活方式的“优越感”：** 人们开始追求户外活动带来的“优越感”，通过展现自我而获得社交和生活价值。
* **“户外”崛起要素：** 疫情压力释放、新工作模式、技术升级和政策向好，共同推动户外产业发展。
* **商业模式变革：** 传统户外品牌需要向“户外生活方式品牌”转型，以用户为中心，提供全方位解决方案，构建价值链，形成用户社群。
* **五大商业赛道：** 户外运动、原野旅宿、院落生活、精神旅愈和融合业态，构成户外生活方式产业的整体繁荣。
**三大赢家模式：**
1. **深度从业：** 创建自己的产线或品牌，或投资收购既有户外品牌，掌握核心研发与渠道。
2. **业务融合：** 将自身业务与户外融合，创造新的商业模式，扩张版图；或寻求合作伙伴，共享资源开拓市场。
3. **主题策划：** 结合户外主题进行活动与营销策划，塑造品牌形象；或作为产品或服务提供的创新基点。
**品牌经营启示：**
* 抓住年轻人的需求，强调美学与功能并重。
* 提出“新概念”，进行差异化竞争，确立行业领先地位。
* 构建产品、内容与场地的结合，打通交付生活方式的“满足感”。
* 与其他行业进行跨界融合，为品牌带来新的机会。
**结论：**
户外产业已进入生活方式时代，品牌应深入理解趋势内涵，以细腻而富有创意的方式与之结合，而非刻意模仿，才能抓住机遇，在市场中占领一席之地。
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