全球市场百宝书-泰国.pdf
本TikTok for Business“全球市场百宝书”旨在帮助营销人员了解泰国市场，制定有效的TikTok营销策略。
**1. 泰国市场概览：**
* 泰国经济在过去数十年显著发展，拥有7001万人口，曼谷是主要城市中心。
* 人口结构趋于成熟，但也面临劳动年龄人口比例下降的挑战。
* 旅游业是重要支柱，受跨境旅游限制放松、泰铢汇率低等因素刺激，未来可期。
**2. 泰国数字媒体格局：**
* 互联网普及率高，数字化成熟度高，移动优先是主要特征。
* 6120万互联网用户，85%人口占比。移动普及率高达98.8%。
* 用户日均花费8小时6分钟上网，高于全球平均水平。
* 用户对数字化未来乐观，消费领域也受影响。
* 社交媒体是重要信息来源和购物平台，72%的用户每天花费至少1小时。
**3. 泰国消费者概览：**
* 到2030年，90%人口将进入“消费阶层”。家庭规模日益小型化，单身消费增加。
* 银发市场兴起，老年人线上消费比例不断提高。
* 数字原生代在购物方面对社交媒体依赖性强，品牌需重视。
* 女性消费者购买力强，关注“她经济”，品牌需迎合女性需求。
* 消费者越来越关注商品对生态和健康的影响。
* 依善地区是人口密度大的农村市场，农村消费者数字消费差距缩小，消费水平较高，值得关注。
**4. 泰国行业洞察：**
* **电商：** 逐渐成为首选，疫情加速渗透，所有年龄段都喜爱网购，关注物流和退货。消费者期待更紧凑的购物旅程，移动端是主要入口，社交电商是主流。
* **游戏：** 手机是主要设备，手游受欢迎，女性玩家偏好手游。泰国玩家消费意愿较高，认为自己对游戏上瘾。
* **美妆：** 受益于中产阶级壮大和人口老龄化，关注天然有机“药妆”，仍然青睐进口韩国美妆产品。
* **3C：** 消费电子市场持续上涨，创新是关键卖点，消费者注重性价比和数据隐私。可穿戴设备和5G技术是新趋势。
* **应用：** 东南亚重要市场，社交类应用增幅显著，移动支付普及，金融类应用潜力巨大。
**5. 泰国市场营销节点：**
* Mega Sales（东南亚大促）：关键销售季，提早预热、促销预告和倒计时至关重要。
* 泼水节：规模最大、最著名的节日，可用于推广防水产品等。
* 中国春节：氛围浓厚，可借用中国文化元素，通过活动、内容和社区互动。
* 圣诞节：也是重要节点，各购物中心都有活动，可通过品牌活动和品牌挑战赛推广。
* 要点：内容要有趣娱乐、尊重当地文化规范。
**6. 泰国TikTok：**
* 超过60%泰国人口活跃，内容多元，购物积极性高，
* 要关注以下营销技巧：
* 在3秒内抓住眼球，信息简短，要抓住当地原生趋势。
* 采用泰式幽默，借助本地创作者，切勿触碰敏感话题，如政治、王室等。
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