全球市场百宝书-越南.pdf
本TikTok for Business越南市场营销手册，旨在帮助企业全面了解越南市场，并制定有效的营销策略。
**1. 越南市场概览:**
* 经济增长迅速，是消费增长的引擎。城市化进程加速，中产阶级壮大，城市消费潜力巨大。
* 受中国文化影响深远，与东南亚其他国家有所不同。
**2. 数字媒体格局:**
* 移动互联网普及率高，用户依赖手机上网，数字经济蓬勃发展。
* 社交媒体和在线视频是主要数字消费方式，品牌应关注社交媒体和视频广告形式。
**3. 消费者概览:**
* 消费者信心有所下降，更加节俭。但数字原生代是消费主力军。
* 传统地域差异缩小，低线城市消费能力提升。
* 本土品牌更受欢迎，ESG因素的影响力日益上升。
**4. 重点行业洞察:**
* **电商:** 越南是东南亚重要的电商市场，手机是主要购物渠道，但物流和支付是障碍。
* **游戏:** 越南成人玩家比例高，更青睐RPG和策略游戏。
* **美妆:** 经济复苏推动美妆市场增长，抗衰老和有机商品需求上升。
* **电子产品:** 智能手机销量引领市场增长，中国品牌占据主导地位。
**5. 营销节点:**
* 越南主要节日包括新年(元旦和春节)、情人节、雄王节、国际儿童节、返校季、中秋节、国庆节、圣诞节。
* Mega Sales特卖季是重要的购物节点，消费者喜欢促销优惠、便捷的在线结账流程和轻松的退货政策。
* TikTok 是寻找节日灵感的首选平台，用户喜欢购买时装与配饰。
**6. 越南 TikTok 用户画像:**
* 覆盖人数节节攀升，用户群体由女性和年轻人占主导，逐渐多元化。
* 对网上购物兴趣高，参与度极高，也热衷于创作内容以及与品牌互动。
* TikTok的内容丰富多样，涵盖娱乐、游戏、美妆等。
**7. 营销干货:**
* 创意融入越南文化，紧跟潮流热点。
* 全屏高清展示，简短有趣的视频搭配清晰明确的CTA，使用卡点动感音效。
* 与本地创作者合作，通过娱乐体验与消费者建立联系。
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