沙利文-2024全球视光市场自皮书.pdf
2024年全球视光市场白皮书的核心内容总结如下：
**视光产业的定义与价值**
视光产业是聚焦眼部健康与视觉矫正的产业，直接关系生活质量。其价值体现在：解决视觉问题，提升生活质量和幸福感；助力视力矫正；维护眼部健康，提供特定功能解决方案。
**市场与发展现状**
* **市场规模：** 全球市场零售额持续增长，2023年达501亿美元，预计2028年达677亿美元。中国市场增长迅速，2019-2023年复合增长率3.9%，预计2028年达489亿元。
* **驱动力：** 眼病高发、个性化和多功能需求上升、健康意识提升、技术进步、商业化运作增强、供应链能力成熟、定制化服务能力发展、品牌力提升。
* **挑战：** 传统视光企业需在定制化制造、供应链履约、生产资源优化分配等方面提升能力；传统商业模式单一，创新不足。
* **机遇：** 新质生产力背景下，数字化、智能工厂、柔性生产、产学研合作、商业模式创新、品牌力提升。C2M模式是趋势，能提高效率，实现定制化。
**品牌建设**
* **意义：** 品牌建设能为视光产业带来商业红利，提升消费者满意度、增强渠道方优势、帮助企业发展。
* **策略：**
* 以人为本，构建C端消费者社区，传递品牌价值观。
* B+C双重驱动，与B端共建生态级新质生产力。
* 加强与专业机构合作，提升品牌曝光。
* 注重产品质量、服务质量、用户体验。
* 增强消费者信心和信赖。
**竞争格局**
* **国际品牌：** 依视路、蔡司、豪雅等，技术领先、品牌知名度高。
* **中国品牌：** 康耐特、明月等，发展迅速，具备性价比优势，有望崛起。
**发展展望**
* **趋势：** 聚焦产品力、服务力、品牌力全方位升级，全球化是未来发展方向。
* **中国视光品牌的优势：** 庞大市场、技术积累、生产优势、国产替代加速。
* **挑战：** 品牌认知度、信任度有待提升，需加强市场教育和品牌建设。
* **策略：** 建立全球化商业模式，提升产品、服务、品牌，实现可持续发展。
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