中国公众捐赠调研（2025）.pdf
这份《中国公众捐赠调研报告》由北大国发院马京晶发布，基于近两万份样本，深入分析了中国公众的捐赠行为、动机、特征及影响因素。以下是报告的核心内容总结：
**1. 捐赠概况与规模估算**
* **参与度极高：** 过去一年中，约80%的受访者参与过捐赠。其中，钱款捐赠占52.1%，物资捐赠占37.7%，行为捐赠（如捐步、捐能量）占38.7%，时间捐赠占28.2%。各项指标较2023年均有所上升。
* **金额分布：** 钱款捐赠的中位数处于100-499元区间。
* **规模估算：** 报告首次系统估算了非正式捐赠（个人对个人的直接帮助）。估算2024-2025年个人捐赠总额约为1200-1500亿元，其中非正式捐赠可能超过1000亿元，远高于慈善组织系统记录的正式捐赠额（约300-400亿元）。
**2. 捐赠人画像**
* **核心特征：** 捐赠人普遍呈现“年长、城镇化、高学历、高收入、中共党员”的特征。
* **消费习惯：** 捐赠人更热爱生活，在旅游、餐饮、体验型消费（如演出、展览）以及社交媒体（小红书、微博、抖音）上的活跃度更高。
**3. 捐赠行为与渠道**
* **频率与历史：** 捐赠行为以“随机捐赠”为主（占比49.2%），年均捐赠次数多为1-3次。近一半受访者的捐赠历史在1-5年之间。
* **线上触发：** 互联网是主要推手。微信朋友圈（66.7%）和支付宝（48.8%）是最主要的线上捐赠触发场景。
* **线下触发：** 线下捐赠主要发生在单位、学校（62.3%）和社区（41.1%）。
* **认知提升：** 公众对“互联网捐赠平台”和“慈善机构”的认知准确率较2023年明显提升。
**4. 捐赠主题、对象与影响因素**
* **关注领域：** 灾害救援（60.9%）和医疗救助（60.6%）是最受关注的主题。
* **受助群体：** 儿童（76.7%）和残障人士（59.6%）是首选捐赠对象。
* **驱动因素：** 受助者情况的“急迫性”和“严重性”是核心驱动力。捐赠动机可归纳为：内心价值观驱使、寻求明确收益、与受助者的关联感、机构声誉、捐赠人权益。
* **阻碍因素：** 不捐钱的主要原因是“没钱、不了解渠道、不信任”；不捐物资则是因为“不知道渠道、不方便、没有余量”。
**5. 捐赠后的感受与反馈**
* **信息关注：** 捐赠后，公众最关注受益人状况是否改善（53.6%）及款项是否合理使用（49.6%）。
* **心理回馈：** 捐赠后最明显的感受是“感觉世界充满希望”和“生活更有意义”。
* **群体差异：** 女性、年轻人、高学历、已婚、高收入及党员在捐赠后的积极感受更强烈。
**总结：**
中国公众的捐赠意识正在稳步增强，尤其在互联网平台的助推下，捐赠形式日益多元化。报告特别强调了“非正式捐赠”的巨大规模，指出这部分蕴含在熟人社交和自发互助中的力量不容忽视。同时，提升捐赠渠道的便捷性、增强慈善机构的公信力，是进一步激发社会捐赠潜力的关键。
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