“她经济”浪潮下新老内衣品牌的千亿赛道之争.pdf
这份文档是关于中国女性内衣市场的分析报告，主要围绕“她经济”浪潮下，新老内衣品牌的竞争展开。
**市场规模与趋势：**
* 2021年中国女性内衣市场规模为1275亿元，预计到2026年将达到1746亿元，市场潜力巨大。
* 女性内衣消费观念转变：从“悦人”转向“悦己”，从“性感”转向“舒适”，舒适无感内衣品牌崛起。
* 消费者年消费量集中在3-8件，平均6.4件。
* 最常购买的内衣类型是无钢圈文胸和无尺码文胸。
* 更多传统文胸消费者正在转换为无尺码文胸用户。
* 无钢圈和无尺码文胸都受到欢迎，无钢圈款式更多，无尺码舒适性更突出。
* 线下购买内衣的用户仍然较多，但线上渠道便利性凸显。
* 产品质量、穿着舒适度和塑形效果是购买的重要考量因素。
**品牌竞争格局：**
* 传统品牌（如都市丽人、爱慕等）以线下门店为主，产品线丰富，尺码选择多。
* 新兴品牌（如Ubras、内外等）更聚焦线上，主打无钢圈、无尺码文胸。
**品牌案例分析：**
* **NEIWAI（内外）：** 主打简约舒适，瞄准现代女性痛点，通过“NO BODY IS NOBODY”等活动提升品牌美誉度。
* **Ubras：** 无尺码内衣开创者，以舒适好穿为基本诉求，通过明星代言、KOL种草和直播带货快速占领市场。
* **蕉内：** 定位“体感科技公司”，注重产品创新和品牌文化建设，通过IP联名和跨界营销展示品牌形象。
**营销策略总结：**
* 内容营销：通过纪录片、话题互动等方式，引发用户共鸣。
* KOL 营销：利用明星代言和KOL种草扩大品牌影响力。
* 直播带货：借助头部主播实现快速销售增长。
* IP 联名与跨界营销：与其他品牌合作，传递品牌生趣灵动的一面。
总之，中国女性内衣市场充满机遇，品牌需要抓住消费趋势，找准自身定位，并通过有效的营销策略赢得市场份额。
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