2023年中国动画电影市场研究报告.pdf
这份文档是拓普咨询发布的《2023中国动画电影市场研究报告》，主要内容如下：
**一、中国动画电影市场概况**
* 国产动画电影市场占有率在10%~15%之间，仍有较大发展空间。
* 国产动画电影票房集中度高，过亿票房动画以15%~20%的数量贡献动画市场75%~85%的票房。
* 国产动画影响力显著提升，国产动画市场占有率已超60%。
* 进口动画以美国、日本为主，票房贡献进口动画的90%以上，日本动画迅速崛起。
**二、动画电影制作现状**
* 动画电影按核心受众属性可分为亲子向、全年龄、年轻向三类。
* 国产动画以亲子向为主，美国动画引进以合家欢、亲子向为主，日本动画则主要为年轻向。
* 迪士尼是美国进口动画的头部主出品厂商。
* 高票房体量日本进口动画主要来自经典动漫IP改编及知名漫画家执导，东宝是日本进口动画的头部主出品厂商。
* 超过八成观众表示头部国产动画已接近甚至超过好莱坞水平，年轻、一线城市观众的态度更为积极。
* 传统神话改编类国产动画票房优势明显，IP改编类票房优势最为突出。
* 系列动画票房优势明显，以三成的数量贡献国产动画总票房超七成。
* “封神”系列为国产全年龄系列动画开山之作，居国产系列动画票房首位。
* 光线、华强动画、追光是国产动画的头部主出品厂商。
**三、动画电影观众内容偏好**
* 富有中国传统文化和东方美学魅力是国产动画的优势所在；故事内容简单、套路是当前国产动画存在的主要问题。
* 动画电影按题材可分为幻想类和现实类，充满喜剧元素、富有想象力的动画题材元素最受观众青睐。
* 中国传统神话是主流的公共IP，以其广泛的受众基础，票房优势明显。
* 基本贴合原著，并在此基础上做扩充或演绎的改编方式最受观众期待，改编容错率相对较低。
* 现实生活共鸣、自我价值认同等情感表达更具有普世性，且“与我有关”，能够与观众形成强烈的共情连接，撬动更高票房增量。
* 角色是电影传递情感价值观的重要载体，独特性的角色形象更容易形成观众对影片的认知。“角色有成长”是角色设定的关键；幽默、正能量等鲜明立体的角色性格最受观众期待。
* 细节丰富、中国美学风格的画面制作最受观众期待；随着技术的不断成熟，3维制作深受观众认可和青睐。
**四、动画电影营销策略分析**
* 观众对动画电影包容度高，依靠口碑撬动票房逆袭的难度相对更大，因此强有力的营销宣传尤为重要。
* 针对亲子观众，侧重传递影片教育意义、角色的可爱形象；针对非亲子观众，侧重传递影片的普世情感和价值观，强化角色营销。
* 与真人电影相似，抖音是动画营销最重要的线上渠道。
* 亲子娱乐的APP、商场游乐区、亲子餐饮店、电视少儿频道建议作为针对亲子观众的侧重营销渠道。
* 微博、B站建议作为针对非亲子观众的侧重营销渠道。
**五、动画电影发行策略分析**
* 不同国别动画优势区域不同，需有针对性的制定差异化发行策略。国产动画下沉潜力强，远超进口动画；进口动画更受一二线观众青睐。
* 观众相对更倾向选择3D版本动画，建议强特效类动画增加发行3D制式。
* 观众倾向带孩子看进口动画时选择国语版，建议社区型影院更加重视动画国语版的排映。
* 暑期档动画大盘体量最高，其次是春节档；六一档亲子观影刚需性最强。
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