【艾瑞咨询】2022年中国杯壶行业研究报告.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的关于中国杯壶行业的市场研究报告，主要内容包括以下几个方面：
**1. 行业概述：**
* 中国杯壶行业起步于20世纪90年代，从贴牌代工逐步转向培育自主品牌。
* 行业呈现量价齐升的态势，疫情影响下，玻璃杯占比提升。
* 生产端集中在浙江、广东等地，消费端呈现明显的地域性。
* 未来发展趋势包括轻量化、健康化、品类细分化以及营销方式创新。
**2. 细分市场研究：**
* 高端杯壶市场受益于消费者品牌意识提升，产品逐渐从“耐用品”转向“快消品”。
* 高端市场增速高于整体，消费人群主要为已婚青中年，多为企业白领，购买力强。
* 本土高端品牌面临发展机遇，包括下沉市场渠道优势、新国货崛起带来的消费者好感提升以及多层次电商渠道的支持。
**3. 典型企业案例：**
* 希诺：高端杯壶领域领先的本土品牌，注重产品和技术创新，积极拓展多元渠道。
* 富光：老牌杯壶企业，积极尝试品牌多元化和年轻化。
* 哈尔斯：以海外市场为主，通过与IP合作提高品牌影响力。
* 膳魔师、虎牌及象印：海外高端杯壶品牌代表，在产品设计和营销上保持高水准。
**4. 杯壶产品类别：**
* 报告聚焦于密封型的真空保温杯（壶）、玻璃杯和塑料杯。
* 分别介绍了不同杯壶类型的细分品类、产品特性、适用场景/人群以及使用痛点和发展趋势。
**5. 品牌竞争格局：**
* 根据终端定价和产品特征，杯壶品牌可分为高端品牌、跨界/新生品牌和传统杯壶品牌三大类。
* 高端品牌选材优质，设计兼顾实用与美观；跨界/新生品牌注重外观设计创新；传统杯壶品牌产品实用、款式经典。
* 市场份额方面，高端品牌约占20%，跨界/新生品牌约占10%，传统杯壶品牌约占40%，其余为地方性小品牌。
**6. 市场规模与增长：**
* 量价齐升促进中国杯壶市场规模较快增长，玻璃杯占比提升。
* 2017-2026年，行业市场规模预计持续增长。
* 2021年市场规模达326亿元，同比增长20.2%。
**7. 地域特征：**
* 生产端集中在浙江、广东等地，约80%的产能聚集于此。
* 消费端受人口、习惯和渠道建设等影响，呈现明显地域性。
* 消费者主要集中在广东、山东、浙江、河北等9个省份，销售额占比约60%。
**8. 上游供应链：**
* 原材料包括不锈钢、高硼硅玻璃及塑料粒子，整体供应稳定。
**9. 销售渠道：**
* 线下流通批发仍占主导，线上渠道份额有望提升。
* 渠道包括传统电商、社交电商、直播电商、流通批发市场、KA商超、礼品团购、连锁加盟店/专卖店等。
**10. 市场集中度：**
* 行业参与者众多，线下渠道的地域性使得行业整体较为分散。
* 2021年，前五名企业市场占有率为17%，前十企业市占率为25%。
**11. 行业发展趋势：**
* 轻量化、健康化需求促进钛、Tritan等新兴材料应用。
* 使用场景细分化，产品品类多样化。
* 营销方式创新，包括跨界联动、明星代言、IP营销等。
**12. 行业标准与政策：**
* 行业标准和消费促进政策利于杯壶行业持续发展。
**13. 高端杯壶市场分析：**
* 高端杯壶市场受消费者青睐，增速高于整体市场。
* 2021年市场规模为58.1亿元，预计未来五年复合增长率达21.5%。
* 国内疫情有效控制，消费市场呈现恢复性增长态势。
* 消费者信心指数较高，居民生活水平不断提升。
* 中产及以上阶级人口比例快速提升，整体购买力强劲。
* 消费者更注重品质，追求品质生活。
* 本土高端品牌具有渠道优势，消费者对国货品牌好感度较高。
* 多层次电商渠道推动国产高端品牌市场增长。
* 消费者更青睐国际高端品牌，但本土品牌也在崛起。
* 消费者购买高端杯壶产品的使用场景主要为居家饮水、商务办公和旅行外出。
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