古茗品牌监测报告-艺恩-202410.pdf
这份文档是艺恩咨询发布的《2024古茗品牌监测报告》，主要围绕古茗品牌在现制茶饮市场的表现、消费者洞察以及社媒营销等几个方面进行分析。
**古茗品牌市场表现定位：**
* 现制茶饮市场规模持续扩大，古茗作为其中的一员，市场潜力突出，声量增速与行业基本持平。
* 古茗挤入成熟品牌赛道，稳定增长。虽然声量贡献对行业来说较小，但增长速度稳定。
* 在奶茶品类中，古茗声量屈居Top6，果茶品类是优势，茶咖品类初入局，展现了发展潜力。
* 奶茶是古茗的主要声量来源，果茶拥有多个爆品，咖啡赛道则刚刚开始。
* 古茗加入“茶饮X烘焙”的组合模式竞争，市场认知持续加深，烘焙相关声量同比增长显著。
**古茗品牌消费及趋势洞察：**
* 古茗热度波动提升，新品发布和联名活动助推全网热议，尤其在春季和暑期。
* 单品价格呈正态分布，核心价位集中在13-16元的中端市场。
* 超A芝士葡萄当选Top1口碑爆品，龙井香青团、布蕾脆脆奶芙等也是热门款。
* 主要用户画像为Z世代女性、大学生和打工人，偏好美食、时尚、随拍等内容。
* 用户核心关注点是新品上市、营销活动、产品口感、制作原料和健康度。
* 口味偏好随季节变化，春夏季偏好爆汁、酸甜、清新，秋冬偏好浓郁、丝滑。
* 在原料方面，葡萄、柠檬声量高，石榴等时令水果互动良好。辅料中，芝士、麻薯经典，青团、桂花等节气限定回归呼声高，布蕾、酒酿爆发力强。
* 包装上，二次元、国风/中式设计元素吸引互动，天官赐福、莲花楼等IP联名款热度高。
* 健康化趋势明显，产品健康相关内容增长显著，原叶鲜奶茶系列配方升级。
**古茗品牌社媒营销分析：**
* 在抖音上，高声量由天官赐福联名带动，但315被曝光食品质量问题引发负面舆情。心智位于行业中下游，营销效率有待提升，投放预算偏向头部达人。
* 在小红书上，联名相关内容带动品牌互动，周边改造内容、产品原料和口味测评是主要的种草内容，品牌心智位于行业中上游，营销投入较低，商业转化效率高，渠道的重要性也显著提升。
总的来说，报告分析了古茗在市场中的地位，通过产品创新和营销手段不断提升品牌影响力的策略，以及在不同社交平台上的表现和用户反馈，并提供了数据支持。
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