2023年全球超级成分趋势白皮书-天猫国际-202306.pdf
2023年天猫国际发布的《全球超级成分趋势白皮书》核心内容总结如下：
**一、背景与趋势**
1. **政策加持：** 中国化妆品行业监管趋严，鼓励成分创新。
2. **消费者重视成分：** 功效和成分是消费者购买护肤品时首要考量因素，尤其关注功效和成分的消费者占比高。
3. **年龄差异：** 18-24岁消费者对成分心智渗透高，30+消费者更看重成分。
**二、成分与品类、功效的关联**
1. **成分与品类增长：** 某些成分能有效拉动品类增长，例如眼部护理、乳液面霜、防晒和精华。
2. **各品类TOP20成分：** 白皮书列举了面膜、面部精华、乳液/面霜、洁面、眼部护理、爽肤水、防晒等品类的TOP20成分榜单。
3. **成分与功效关联性：** 58%的消费者同时关注成分与功效，追求功效是关注成分的驱动因素。
**三、核心成分解析**
1. **抗老先锋：VA衍生物和胜肽**
* VA衍生物快速有效，但易刺激。
* 胜肽家族较为温和，功效多样。
* 胜肽市场规模超84亿，30+高购买力人群更偏好。
2. **高效美白及抗氧化：VC**
* VC市场规模大，面部精华贡献过半。
* 左旋VC是最佳的VC形式，可直接作用于皮肤，兼具抗氧和抗初老功效。
* 欧邦琪是左旋VC代表品牌。
3. **增长明星：麦角硫因**
* 麦角硫因销售额增长迅速，具有抗氧、修复、紫外线防护等功效。
4. **成分市场未来展望**
* 聚焦不同功效的核心成分，明确需求。
* 天然、环保、高增速成分受关注，如麦角硫因。
* 研发方向为理性化、复合化、科学化。
**四、人群洞察**
1. **人群心智解读：** 消费者心智成熟且理性，注重成分，分享使用感受。
2. **信息渠道：** 小红书是获取成分信息的主要渠道，皮肤科医师、专业博主也影响消费者。
3. **人群划分：**
* 浓度党：关注成分浓度
* 科研党：关注成分专利和品牌背景
* 适己党：关注成分是否适合自身肤质。
**五、成分与功效的关联性解读**
* 消费者对成分的认知，A醇、烟酰胺、水杨酸和积雪草分别在抗老、美白、控油/祛痘和抗敏的需求下位列第一。
* 在保湿方面，神经酰胺和玻尿酸获得了相近的领先地位。
**六、未来趋势**
1. **配方党成为主流：** 消费者关注科学配比，形成护肤公式，例如“VC+VE”、“A醇+胜肽”、“A醇+VC”等。
2. **纯净党崛起：** 消费者更倾向于天然植物成分，环保型防晒受关注。
3. **适己党凸显：** 消费者从自身肤质出发，选择适合的成分和产品。
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