2022品牌营销流量新洞察——2022新洞察20问-秒针系统-202209.pdf
2022年秒针系统发布的《2022品牌营销流量新洞察——2022新洞察20问》报告，洞察了当前中国经济环境下品牌营销面临的挑战与机遇，并重点关注了PC屏在品牌营销中的价值与应用。
**一、宏观环境与消费趋势：**
* **宏观经济面临挑战：** 中国经济正经历需求收缩、供给冲击和预期转弱的三重压力，但中国经济韧性强、潜力大，长期向好的基本特点没有改变。
* **消费趋势转变：** 消费者更加注重品牌、追求品质，消费升级、注重品牌效益、长期主义投资成为新的趋势。
**二、品牌营销策略：**
* **品牌目标重要性提升：** 企业对品牌目标的重视程度在2022年显著增加，品牌建设是稳定营销效果的基础。
* **广告投资价值回归：** 在流量见顶、成本升高的背景下，品牌广告的价值日益凸显，广告投资有助于建立品牌资产，并提升市场份额。
* **找到消费者是关键：** 找到消费者、了解消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础，需要关注个人、家庭和公共场景。
**三、PC屏的价值与优势：**
* **PC屏的重要性：** 消费者日常使用PC屏的频率增加，PC屏作为重要的触点，是办公人群的重要聚集地。
* **PC屏优势：** PC屏具有长接触时间、超高粘性等特点，能够提供更沉浸、更深入的品牌体验。
* **PC屏技术迭代：** PC屏技术不断进步，提供了更丰富的互动方式和视觉体验。
**四、PC屏用户洞察：**
* **用户画像：** PC屏用户在一线城市、中青年、高学历、高收入人群中集中度更高。
* **使用场景：** PC屏覆盖娱乐、办公、学习等多种场景，其中办公场景占比高。
* **使用习惯：** 工作日办公场景使用PC屏比例更高，娱乐场景则在休息日使用更多，PC屏使用时间分布较分散。
* **常用软件：** 桌面媒体、社交/聊天软件、办公软件是PC屏用户常用的软件类型。
**五、PC屏营销应用：**
* **广告主诉求：** 广告主希望通过品牌广告实现可见性、互动性、精准能力和合作效果。
* **PC屏广告资源：** PC屏可提供多种广告资源，包括导航/浏览器开屏、PC锁屏画报、搜索品牌广告/品直广告等。
* **广告表现：** PC锁屏画报和信息流广告在广告接受度、互动意向和后续行为意愿上表现更佳。
* **投放趋势：** PC屏广告投放稳定，预计广告主数量将小幅提升。
* **投放行业：** 汽车、饮料、3C产品是PC屏品牌广告投放占比最高的三个行业。
* **触达能力：** PC屏广告触达中青年人群、以及一线城市的能力更强。
* **独占与重叠：** PC屏具有独占优势，与智能家庭大屏相比，PC屏独占用户比例更高。
* **创新玩法：** PC屏桌面媒体广告可以通过节日营销、资源协同、画中画直播等方式，提升营销效果。
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