海南露营产业风向报告-海财经-202303.pdf
这份文档是《海南露营产业风向报告(2022)》，由海南自贸港财经数据中心（海财经）发布，旨在梳理海南露营行业的发展动向，洞察消费趋势，推动产业良性发展。
报告首先介绍了海南露营的初印象，指出海南拥有发展露营的良好基础，近年来露营企业数量增多，位居全国第四。
接着，报告从产业热度、媒体热度和社交平台热度三个方面分析了海南露营产业的风向。
* **产业热度：**东部沿海地区露营企业最发达，海南露营企业在2020年后迎来爆发式增长。
* **网络、媒体热度：**每逢节假日，海南露营的搜索指数都会迎来小高峰。媒体对海南露营的报道热度也在2022年不断迎来小高峰，但仍需形成报道合力。
* **社交平台热度：**微博、抖音、小红书等平台都显示出海南露营的热度不断上升，“露营+”模式备受欢迎，小红书已经成为精致露营引流的主要战场。
报告还选取了万宁极乐净土帐篷营地和伯曼奢野清水湾露营地作为经典案例进行分析。此外，报告还根据高德地图和美团APP的评分，列出了海南精致露营地的高德榜和美团榜。
最后，报告总结了海南露营产业的优势和亮点：
* 海南具有发展露营的生态和环境优势。
* “来海南露营”已具局部影响力。
* 露营企业规模化发展，具有较强竞争力。
报告同时也提出了不足与建议：
* 仍需加强文旅联动，挖掘新机。
* 新型社交媒体传播仍需引导。
* 海南露营健康发展仍需因地制宜，深耕特色。
* 行业规范发展需要有法可依。
总的来说，报告认为海南露营产业具有良好的发展前景，但也需要注意规范化和差异化发展，加强文旅联动和社交媒体传播，才能实现可持续发展。
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