2024抖音短剧合作手册-抖音-202407.pdf
这份文档是关于抖音短剧合作的手册，核心内容可以总结如下：
**第一部分：行业背景**
* **短剧市场潜力巨大：** 市场规模持续增长，用户规模和观看时长均快速提升，成为重要的娱乐消费选择。
* **内容供给丰富：** 抖音持续投入，并与头部机构合作，短剧题材多元化，精品短剧不断涌现。
**第二部分：抖音短剧的优势**
* **用户爱看爱追：** 用户活跃度高，付费意愿强，一线至三线城市用户更活跃。
* **内容生态繁荣：** 抖音与多家制作机构合作，汇聚大量创作者，打造优质内容。
* **用户画像优质：** 短剧用户以年轻、女性用户为主，具备较高的营销价值。
* **爆款频出：** 多部短剧播放量破亿，吸引观众喜爱，树立良好口碑。
**第三部分：抖音短剧的运营策略**
* **平台扶持：** 通过辰星计划等项目，为创作者提供资金和流量支持。
* **剧场打造：** 通过多元剧场和精准内容推荐，满足用户观剧需求。
* **档期运营：** 推出节日节点内容，促进爆款诞生。
**第四部分：抖音短剧产品能力**
* **流量协同：** 通过广告、自然流量、达人等多种渠道，为短剧带来流量。
* **矩阵经营：** 借助原生容器和小程序容器，满足个性化用户需求。
* **产品能力升级：** 提升入口、追更、付费体验，满足用户观看需求。
**第五部分：抖音短剧经营方法**
* **原生容器与小程序协同：** 提升流量转化和用户粘性。
* **多种经营方式：** 试看限免、短直双开、热点冲榜等，提升GMV。
* **矩阵号运营：** 精细化运营用户，建立用户基本盘。
**第六部分：抖音短剧合作流程**
* **精品短剧-辰星计划：** 提交项目信息、审核、合作、拍摄、上线等流程。
* **原生付费短剧合作：** 账号、内容、合作模式、流程等。
**第七部分：抖音短剧营销**
* **用户价值：** 抖音短剧用户具备营销价值，有利于品牌推广。
* **品效协同：** 短剧内容能有效提升品牌热度和用户互动。
* **营销链路：** 云图短剧实验室提供数据支撑，优化营销效果。
* **“剧推搜直”模式：** 借助短剧流量，实现品牌曝光、用户种草和成交转化。
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