2022跨境电商年度报告-AMZ123-202301.pdf
这份文档是AMZ123发布的《2022跨境电商年度报告》，主要内容包括：
**1. 跨境卖家现状：** 2022年跨境卖家面临欧美通胀、成本倍增、利润缩水等多重挑战，但新兴市场和新兴平台也带来了机遇。超过六成跨境企业业绩不如预期，裁员、缩招、停工待岗现象普遍。FBA成本上涨明显，转化率降低。
**2. 跨境市场风向：** 欧美市场遇冷，卖家寻求新兴市场，非洲、拉美、日韩等市场潜力显现。跨境电商旺季大促增长放缓，但消费信心有所回升。取暖类、世界杯周边、箱包、便携式户外储能成为热销品类。品牌出海和独立站成为热门趋势。
**3. 跨境平台风云：** 亚马逊受封号潮、库容限制等因素影响，中国卖家份额有所回归，但也面临大规模裁员。Shopee业绩连续亏损，关闭部分拉美地区业务，加强精细化转型。Temu强势崛起，冲击海外电商格局。TikTok Shop上线，开始在美国自建物流。阿里跨境推出AllyLikes，但流量表现不佳。字节跳动尝试快时尚独立站失败。速卖通聚焦品牌化转型，重押新兴市场。SHEIN增长放缓，试图“亚马逊化”。
**4. 跨境资本动态：** 2022年跨境电商融资依旧活跃，但主要集中在跨境服务商和SaaS平台。安克创新业绩稳定增长，乐歌股份盈利有所改善，巨星科技业绩快速增长，九安医疗则受益于疫情业绩暴增。子不语、致欧家居、华宝新能成功上市，赛维时代IPO历经波折。
**5. 媒体观点：** 品牌出海需全方位本土化，挑战与机遇并存。坚持“做精”产品型卖家将吃到蛋糕。未来将有更多卖家涌入跨境行业。2023年是“新跨境”的起点。
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