2020年中国智慧大屏发展预测报告.pdf
《2020年中国智慧大屏发展预测报告》是奥维互娱发布的年度行业研究报告，整合了终端、牌照、运营、商业化组织的研究成果，旨在挖掘家庭智慧屏行业的媒体和用户价值，为广告主提供定制化解决方案。
报告预测，2020年中国OTT总激活规模将接近3亿台，其中智能电视激活量达2.47亿台。随着5G、8K、AI等技术发展，OTT智慧大屏在家庭C位的作用将更加稳固，创新服务空间将更大。
报告指出，智能电视与传统电视差距缩小，智能电视家庭渗透率达59%。IPTV+OTT双巨头市场成为新趋势，联合市场规模达5.5亿。运营商全面布局智慧家庭，中国移动智慧大屏覆盖规模突破1.3亿。OTT终端激活规模已达2.6亿台，全年实现21%的增长。国产五大厂商以1.3亿台激活规模占据三分之二份额。
用户方面，IPTV+OTT联合市场日活规模达2.3亿台，用户对于OTT依赖性增强，五成以上用户月累计开机20天以上，节假日开机率比平时高出2.3个百分点。华东、华中、西南日活规模达千万级，东北收看时长最长。
广告方面，受宏观经济影响整体互联网广告市场下降，移动端和PC端出现流量下滑，OTT端流量逆势上涨，并预计2020年OTT广告收入将达148亿，内容层109亿，系统层36亿。OTT广告服务形态逐步接轨互联网广告数字化投放，数据和平台发展趋势将向PD、PDB及PMP模式发展，非头部资源则逐步走向RTB模式。
报告认为，OTT大屏的发展将围绕三大场景进行：主流视频化媒体信息获取场景、多元化影视娱乐客厅中心场景、精细化人群家庭组合营销场景。2020年商业化运营总收入预计为225亿，未来三年可突破600亿。
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