珠宝行业海外对标公司研究系列报告：Tiffany，百年经典打造高端奢侈品珠宝品牌-招商证券-20220317.pdf
摘要 : 本报告着眼于珠宝行业中的Tiffany，探讨其区别于普通商品的品牌价值的构建及其成功经验。Tiffany在保持高质量和创新设计的基础上，通过采购皇室珠宝、发布BlueBook等方式不断塑造品牌的高端感和稀缺性，设定Tiffany蓝为品牌色彩，沉淀历史底蕴，打造百年经典品牌。然而随着市场消费理念的变化，Tiffany业绩呈现疲态，需进行业务战略转型和品牌年轻化策略，并尝试多元化扩展业务。本报告认为，奢侈品珠宝品牌的成功经验在于高品质、强辨识、稀缺性与历史积淀四个方面，缺一不可。在风险提示方面，全球经济下滑、亚太地区业务发展不及预期、战略转型效果不及预期等为重点。
重要说明：本报告由招商证券发布，摘要仅为机器翻译结果，可能存在语义不准确之处，仅供参考，请以原文为准。
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