2024秋日焕新一站式备战指南报告-小红书-202408.pdf
这份文档是关于小红书秋日焕新购物节的营销活动介绍，主要面向商家，旨在帮助商家抓住机遇，提升销售额。
**核心主题：** 锁定生意增量，助推新爆发，提升用户购物体验。
**活动时间：** 8月17日至9月8日。
**主要内容：**
1. **用户需求分析：** 重点分析了秋季用户高频搜索词和消费趋势，例如“初秋穿搭套装”、“韩系穿搭早秋”、“大学新人设”等，以及品质家具、早秋穿搭类商品求购用户数增长情况。
2. **6大新玩法：**
* **营销工具 新模式：** 直播专享价，加速用户转化。
* **平台补贴 新机制：** 多单折上折，促进复购爆单。
* **引领交易 新方向：** 场景趋势消费，激活成交潜能。
* **店播共创新场景：** 重磅资源加码，撬动生意增长。
* **买手激励 新高度：** 资源层层加码，引爆趋势好物。
* **主理人发展新机遇：** 宝藏主理人计划，引领店铺跃迁。
3. **大促玩法及节奏概览：** 从预热期到正式期，再到收尾期，详细介绍了各个阶段的活动重心和主要玩法。
* **预热期：** 买手预告、笔记促发。
* **正式期：** 涵盖“大学新人设”、“东方三缘色”等主题，配合店播、笔记、促销等多种玩法。
4. **重点活动介绍：**
* **全新生活方式切入：** 平台结合用户搜索、求购需求，每周打造5大生活方式主题，通过活动曝光、直播间激励等方式提升用户购物体验。提供笔记激励、主题店播支持。
* **全新生活方式切入-店播主题日：** 通过平台资源聚合与商家直播间专属资源投入，助力商家冲刺交易目标。提供店播主题日、专属营销事件和流量推广支持。
* **全新生活方式切入-笔记激励：** 鼓励商家发布与主题相关的笔记，通过专属流量池、平台亿级流量激励等方式，促进销售。
* **平台补贴新机制：** 推出千万级平台补贴，鼓励用户在直播间完成指定单数订单后获得补贴，促进复购。
5. **大促激励政策解读：** 介绍店播排位赛、店播冲榜赛、主理人发展新机遇和买手激励等活动，通过不同维度的激励，激发商家积极性。
6. **单品直降活动：** 面向全体商家，直降玩法，促进销售。
7. **营销工具：** 介绍直播专享价和单品直降两种营销工具，提高转化。
**总体目标：** 通过多样化的活动和激励政策，帮助商家在秋日焕新购物节中实现销售额增长，提升品牌影响力。文档还提供了详细的报名路径和活动规则，方便商家参与。
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