中国宠物食品行业白皮书——乘“它”经济之风扶摇直上-德勤-202211.pdf
这份宠物食品行业白皮书深入探讨了中国宠物食品行业的发展现状、市场趋势和未来机遇。以下是该报告的核心内容总结：
**市场概况与驱动因素：**
* **市场规模：** 宠物食品市场持续增长，预计未来五年增速达17%。
* **驱动因素：** 独居人口增加、消费意愿提升、营销创新以及宠物主对科学养宠认知的提升。
* **市场细分：** 零食赛道增长迅猛，猫粮市场潜力巨大。
* **消费群体：** 养宠人群年轻化，80后、90后成为消费主力。
* **市场渗透率：** 与欧美国家相比，中国宠物市场渗透率仍有提升空间。
**渠道分析：**
* **线上渠道：** 电商渠道发展强劲，是主要销售渠道。
* **线下渠道：** 宠物店和宠物医院是重要的消费场所，宠物店数量稳步增长，宠物医院连锁化率逐步提升。
* **门店商超：** 品牌和品类选择有限，专业化程度低，非宠物食品核心线下消费渠道。
**产品趋势：**
* **主粮：** 市场空间大，是新锐品牌切入市场的好选择。
* **零食：** 增长潜力大，易于新品牌切入，快速积累客户。
* **定制化：** 品牌打造定制宠粮将成为趋势。
* **异宠：** 新奇宠物（如兔子、仓鼠、爬宠等）市场或将迎来新机遇。
**供应链与竞争格局：**
* **供应链：** 宠物食品上游受农副产品价格波动影响大，中游代工厂和品牌方互相渗透，下游消费者旅程呈现全渠道融合。
* **竞争格局：** 国产品牌崛起，头部企业市场份额受到挤压，但仍占据优势；头部企业多采用多品牌战略，覆盖不同价位和品类。
**资本与发展趋势：**
* **投融资：** 资本纷纷涌入宠物食品赛道，投融资事件集中在早期。
* **海外扩张：** 国内企业积极收购海外宠物食品企业，加速全球化布局。
* **未来展望：**
* 品牌商需注重产品力与消费者沟通。
* 线上线下融合的消费模式将成为主流。
* 高性价比的国产品牌将更受消费者欢迎。
* 企业需在营销、渠道、供应链等方面不断优化。
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