科特勒-2023~2024品牌出海绿皮书 (1).pdf
摘要 : 总裁寄语表明我们正处于巨变的时代，面临全球三重趋势冲击的叠加，即新经济地理、新硬核科技和新经济周期。新经济地理带来了新的国际化，将全球统一市场转化为产能在地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化。中国企业的出海模式也发展到了4.0阶段，以“新四化”为核心的创新高价值产品本地化的产能出海。数字化的中小企业也成为了国际话语的主角。新硬核科技带来了新的商业模式和财富机会，如生成式人工智能和大语言模型重构了多个产业。新经济周期带来了产业轮动和国家市场不平衡的发展机遇。对以上趋势的把握和拥抱是区分优秀和平庸企业的关键。在这个背景下，企业的国际化营销之路也需要与时俱进。科特勒咨询集团制定了“2020至2030年全球营销图”，展示了世界主要经济体未来的经济走向。将来的增长主要来自于需求迁移、技术创新和全球通胀引起的价格上涨。这是一个数智化时代，国际化营销需要进行新的演绎。
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