2024度假趋势洞察报告-花间堂x时代周报-202405.pdf
这份文档是时代周报和花间堂联合发布的《2024年度假旅游趋势洞察》报告，主要内容包括：
**核心观点：**
* 国内文旅消费市场强劲复苏，现代人对于旅游的理解与诉求加速迭代，情绪体验成为关键。
* 家庭游、携宠出行、深度情绪游、疗愈游成为新主流。
**四大度假趋势：**
1. **追求深度情绪游：** 不再局限于打卡名胜古迹，更注重深度体验当地文化，从附加情绪浓度的小事中获得限定体验。90%的旅客比以前更期待深度体验在地文化。
2. **主打听劝式旅游：** 年轻消费者更倾向于“只选择目的地，不做攻略”，主打随性洒脱，依赖当地向导或热情人士的推荐。
3. **重视松弛疗愈行：** 职场压力增大，消费者寻求在旅行中获得身心放松，包括正念、瑜伽、音疗、汤泉SPA、户外跑步等方式。
4. **银发族成新增量：** 银发族成为增长最迅猛的客群，他们有闲有钱，不受淡旺季影响，更注重品质体验和文化康养。
**具体趋势解读：**
* **家庭旅行：** 2人及以上多人家庭旅行渐成主流，五一黄金周两人以上家庭旅客数量同比增长2倍。亲子用户和携宠用户是主要群体，对亲子互动空间和宠物友好体验有较高需求。
* **萌宠经济：** 越来越多铲屎官选择带宠看世界，五一中超过40%的订单有“萌宠房客”入住，萌宠友好酒店成为趋势。
* **情绪价值：** 消费者越来越愿意为服务类产品投入更多精力与金钱，通过旅行获得情绪慰藉。
**花间堂的应对策略：**
* 打造宠物友好酒店，提供宠物餐厅、游乐场、社交空间等设施。
* 推广属地文化体验活动，如纳西文化深度体验、汉服盘发课等。
* 提供亲子研学项目，让孩子在堂主的带领下“游中带学”。
* 与专业疗愈品牌合作，营造疗愈氛围。
* 推广适老硬件服务和康养娱乐活动，并提供景点预约和纸质旅游线路图等服务。
* 倡导“主动聊天”，关怀银发住客。
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