2024年中国文化产业和旅游业年度研究报告.pdf
《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》核心内容总结：
报告以“中国文化产业和旅游业”为主题，对2024年行业发展进行全面分析，并展望未来趋势。
**一、宏观环境：**
文化旅游业被赋予了新的战略地位，成为支撑性产业和具有时代特征的民生产业、幸福产业。
**二、基本情况和总体特征：**
1. **市场总体情况：**
* 产业增加值占比稳步提高，国民经济支柱性产业建设步伐更加有力。
* 文化市场主体数量持续上升，营收态势稳中有进。
* 旅游市场呈现强劲复苏和繁荣发展的态势，国内游、入境游均有显著增长。
* 全球旅游产业加速复苏，为本土文旅企业出海提供市场驱动力。
2. **文旅新业态发展情况：**
* 数字文旅市场规模不断扩大，赋能城市文旅高质量发展。数字文旅企业数量增长，文化遗产体验与沉浸式场景备受关注。
* 低空文旅开启旅游新视野，蕴含广阔发展潜能。
* 康养旅游市场呈现需求多样化和个性化。
* 博物馆旅游热度只增不减，成为年轻人打卡新风尚，文创产品也越来越受到欢迎。
* “文旅+”拓宽产业新边界，彰显无限创新活力。
3. **文旅消费情况：**
* 文娱消费支出不断提升，居民消费潜力进一步释放。
* 重点节假日旅游表现亮眼，花式举措激发消费潜力。
4. **文旅服务贸易发展情况：**
* 文化出海潜力巨大，文化“新三样”正走向全球。
* 旅游服务进出口发展显著，成为服务贸易的第一大领域，出入境游发展市场广阔。
5. **文旅国际传播情况：**
* 主流媒体海外“朋友圈”不断扩大，国际传播效能持续增强。
* 国际文旅影响力持续提升，海外媒体传播声量不断增强。
**三、2024年文化产业和旅游业发展总体特征：**
1. **供给端：** 供给体系更加完备，新兴产品不断优化。文旅新质生产力注入新动能；数字文化供给激活新引擎，文化传播能力持续增强。
2. **消费端：** 新型文旅消费成为扩内需、促消费主战场。“Z世代”引领文旅消费新趋势，“银发族”撬动文旅消费新格局。
3. **业态端：** 新业态新场景深刻变革带来文化新体验，形成新的发展动能。
4. **市场端：** 文旅网络声量持续放大，但“旺丁不旺财”、“两极分化”现象需要警惕。
**四、2024年我国文化和旅游领域政策出台概况：**
分析了发布主体、发文数量和类型、以及发文内容，强调了政策的多维度支持。
**五、2025年中国文化产业和旅游业十大趋势：**
1. 内容生产领域加速转型变革，文旅新业态内容创作走向健康有序的规范化发展阶段
2. 文化和旅游公共服务融合加速软硬件融合升级，开辟深度融合新战场。
3. 前沿技术朝向规模化应用趋势演进，文化和旅游数字新基建将成为投资新风向。
4. 文旅项目逐渐趋向规投建运销“一张蓝图绘到底”，双效统一理念成为发展共识。
5. 新业态、新空间、新供给重塑新场景，扩大服务消费是全年文旅发展主线任务。
6. 消费者更注重消费品质与情绪价值，互联网平台对消费趋势的引领作用日益显著。
7. 短视频、微短剧、轻旅游、微度假受市场青睐，文化和旅游消费向“轻量化”发展。
8. 文化产业和旅游业迎来高水平开放机遇期，跨文化传播迈向新阶段。
9. 少子化和长寿化持续并进，人口结构变化重塑文化和旅游市场格局。
10. 文旅人才不断向多层次、专业化、职业化发展，数字文旅人才成为时代急迫所需。
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