2024年中国户外广告行业市场研究报告.pdf
《2024年中国户外广告市场研究报告》总结：
本报告由艾瑞咨询发布，深入分析了2024年中国户外广告市场的现状、驱动因素、发展趋势及典型案例。报告核心观点包括：
一、市场现状与趋势：
1. 市场规模：2023年中国户外广告市场整体规模为329.9亿元，同比增长17.6%。预计2024-2026年均复合增长率为11.1%。
2. 增长驱动力：
* 线上流量触顶，线下流量成为关键抓手。
* 品牌主对品牌建设的重视，增投品牌广告。
* 数字化、程序化技术在户外广告的深入应用。
3. 发展趋势：
* 数字化转型：户外广告与互联网媒体加速融合，程序化购买成为主流，实现广告内容的灵活调整。
* 细分市场：楼宇电梯广告市场增长强劲，是2025年增投品牌占比最高的场景。
* 市场格局：头部媒体资源价值凸显，长尾资源空置率上升。
* 出海：产品出海转向品牌出海，为行业带来新增长点。
* 中小微企业：户外广告投放需求增长，数字化、程序化、AIGC将助力提升服务效率。
二、市场竞争与挑战：
1. 竞争格局：户外媒体企业竞争激烈，头部企业市场份额较高。分众传媒在楼宇电梯领域占据优势。
2. 挑战：
* 传统户外媒体面临困境，资源分散、规模效应难实现、运营成本高等问题制约发展。
* 监测评估：户外广告效果监测难度大，测量标准有待统一。
* 技术创新：裸眼3D、AR等技术带来新机遇，但仍需提升用户体验。
三、关键因素：
1. 广告主：
* 投放策略：广告主更倾向于品牌广告与效果广告并重。
* 区域偏好：户外广告投入集中在一二线城市，并向新一线城市倾斜。
2. 媒体：
* 核心能力：数字化、程序化、互联网化是关键。
* 盈利模式：自营媒体资源集中在一二线城市，下沉市场依赖加盟。
3. 政策：
* 政策支持：鼓励数字化改造和技术应用，规范行业发展。
四、案例分析：
1. 分众传媒：持续优化生活圈媒体网络，实现从广告到销量可归因的提升。
2. 德高中国：通过数字化的转型，在全国范围内进行媒体布局，打造创新媒体形式。
3. 兆讯传媒：覆盖全国的高铁数字媒体网络，拓展城市商圈裸眼3D大屏媒体。
4. 雅仕维传媒：通过空间管理理念，加强受众互动，提升媒体价值。
五、建议：
户外媒体企业应积极拥抱数字化转型，提升技术应用，加强与互联网媒体的合作，拓展市场空间。同时，关注中小微企业市场，提升服务能力，实现可持续发展。
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