即速应用小程序2018-2019年终数据报告.pdf
这份文档是《小程序2018-2019行业增长研究报告》，由即速应用发布。报告对小程序市场环境、用户行为习惯、行业商业表现和未来趋势进行了分析。核心内容总结如下：
**1. 小程序重新定义：** 小程序被重新定义为工具、连接和商业，各大互联网巨头（支付宝、百度、头条等）纷纷入局，小程序能力由基础建设向流量分发转变，商业化进程加快。
**2. 市场概况：** 小程序经历了两次爆发，一次是小游戏，另一次是超级APP上线。各平台小程序各有侧重，例如微信基于社交、支付宝基于金融、百度基于搜索，QQ则主打年轻群体和轻游戏。产业链图谱逐渐完善，资本方、技术提供方、第三方开发商、运营方和服务商生态繁荣。各平台小程序入口不断更新，微信通过17大类共64个入口触达用户。
**3. 用户行为：** 微信小程序累计用户过7亿，百度追赶速度快。用户群体以年轻群体为主，但微信小程序在中老年群体中也逐渐普及。用户活跃时段分布密集，高峰期集中在休闲时段。下拉任务栏成为微信小程序主要流量入口，用户粘性提高。用户留存率整体提升，但各平台情况有所不同。用户日均使用时长增加。
**4. 行业商业变现：** 即速应用平台小程序交易额增长13倍。电商、餐饮、新零售是主要变现行业，教育学习类发展迅速。一线城市交易额占比高，但下沉市场潜力巨大。用户月均消费金额较低，客单价有待提升。
**5. 趋势预测：** 预计2019年底全平台小程序数量将突破500万，累计使用人数超9亿。各平台开发技术标准将趋于通用。电商将成为各大小程序承载平台重点建设行业，95%的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻。受游戏版号影响，小游戏行业或将迎来黄金时代。
**6. 总结：** 微信小程序进入2.0运营时代，以线上优势繁荣线下生态。支付宝小程序赛道清晰，凭借自身优势发力政务与商业。百度小程序发展迅猛，或将凭借开源与智能突出重围。用户消费意愿逐步提升，小程序交易规模持续扩大。
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