2019中国房地产品牌价值研究报告-中国房地产TOP10研究组-201909.pdf
2019年中国房地产品牌价值研究报告指出，在“房住不炒”的政策背景下，房地产行业竞争加剧，品牌企业面临挑战。报告重点分析了中国房地产公司品牌价值的研究成果，并探讨了品牌赋能房企高质量发展。
**研究成果：**
* **品牌价值提升：** 2019年全国品牌企业品牌价值均值为364亿元，同比增长37.13%。行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大等价值创新高。
* **区域品牌发展：** 环渤海、粤港澳大湾区、长三角区域等五大区域品牌企业均实现增长。
* **专业领先品牌：** 专业领先品牌企业注重细分领域品牌打造，品牌价值均值达71亿元。
**品牌赋能高质量发展：**
1. **品牌战略竞相升级，引领企业发展方向：** 品牌成为企业综合竞争力的体现，发挥引领作用。房企通过升级品牌战略、丰富品牌内涵、提升品牌形象、调整业务结构。
2. **精细化+智能化，稳固品牌硬核，创新驱动提升竞争力：** 品牌企业通过精细化服务、智能科技等提升产品和服务，迎合消费者需求。
3. **高效管理保障品牌内核，打造稳定高能引擎：** 品牌企业以人才为驱动力、以风控为抓手的管理模式来保证品牌内核稳健发展，通过整合内部及外部资源，实现企业的可持续发展。
4. **围绕品牌“核”整合资源，助力企业高质量发展：** 品牌企业通过收购、合作等方式获取发展资源，推动规模增长，孵化相关细分子品牌，促进业务协同。
**品牌发展趋势：**
* **多维平台传播：** 品牌企业构建多维平台传播矩阵，增强传播效能，提升品牌认知度。
* **科技赋能：** 运用大数据、人工智能等新技术，强化品牌网络信息管理，建立新型舆情应急机制，提升品牌管理效能。
**品牌赋能路径：**
* **高品质产品与服务：** 品牌企业以人民对美好生活的需求为核心，注重产品质量和服务体验。
* **轻资产运营：** 品牌企业通过轻资产模式输出品牌和管理，扩大品牌影响力。
* **协同发展：** 品牌企业通过业务协同、资源整合，实现品牌价值最大化。
报告强调，品牌是业绩增长的助推器，也是高品质的保障，更是提升企业综合竞争力的关键。品牌企业需要顺应时代发展，积极应变，才能在激烈的市场竞争中保持领先。
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