2023年中国企业出海信心报告 -202308-.pdf
这份文档是BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》。报告主要内容包括：
**一、整体趋势：**
* **信心：** 中国出海企业对海外业务开展整体持正向信心，尤其是新锐出海企业信心更强。社会逐步开放后，企业出海步伐将更坚定，且大部分企业预计增加营销投资至少10%。
* **目标与策略：** 品牌宣传与效果转化策略正在重构，新锐企业逐渐从转化导向转向品牌化。社媒广告日益重要，网红营销也日益凸显。
* **挑战：** 业务方面，产品创新与用户获取是主要挑战。营销方面，本地化问题（如消费者洞察不足）是共同挑战，新锐出海企业在本地化资源整合方面面临更大挑战。
**二、趋势解读：**
* **营销投入：** 高营销投入企业占比近三成，且近六成企业营销投入呈现不同程度涨幅。超七成企业将在新的一年增加营销投入，新锐出海企业更激进。
* **营销目标：** 效果转化仍是首要营销目标，新锐企业效果导向更明显。但随着新锐出海企业品牌意识加强，营销投入将向品牌宣传倾斜。
* **营销渠道：** 数字营销重要性日益凸显，出海企业持续加码，超75%的企业将持续增加在数字营销方面的投入比例。社媒广告已成为数字化时代的首选营销形式，网红营销也日益重要。
* **营销挑战：** 海外营销过程中，缺乏优质流量资源、消费者洞察不足等本地化难题是主要挑战。
* **营销观点：** 95%以上企业认可营销数字化及内容化的重要性，且就强品牌力打造是企业出海制胜关键达成共识。
**三、出海企业画像：**
* **行业：** 得益于地理优势，出海企业多分布于沿海地区，且时尚和消费电子仍是出海热门赛道。
* **规模与时间：** 10年以上成熟企业规模过千，5年以下中小型企业占据半壁江山。越来越多的中小型企业正积极布局海外业务。
**四、BeyondClick提供的解决方案：**
报告最后介绍了飞书点跃BeyondClick，以及其为出海企业提供的包括社媒运营、KOL营销、本地化营销等一站式出海整合营销服务，以及咨询策略服务。并提供了一系列行业解决方案，包括行业白皮书、市场研究服务和出海策略咨询。
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