2021中国护肤品趋势-英敏特-202106.pdf
这份文档是关于中国护肤品市场的趋势分析，主要内容如下：
**1. 市场概况与增长：**
* 中国美妆个护市场保持稳定增长，面部护肤市场在其中占比最高且最为稳定。疫情初期市场曾遭遇下滑，但迅速回暖。
* 本土品牌在性价比和安全性方面具有优势，市场份额不断增长。
**2. 消费者趋势：**
* **高端化与护肤流程延长：**消费者在进行产品和品牌升级时，面部护肤是优先考虑项，高端产品更受青睐，护肤流程也更加精细。
* **本土品牌强势增长：**本土品牌在性价比和安全性上优势明显，更受消费者认可。
* **“成分党”持续推动品牌和产品创新：**消费者越来越关注产品的成分、浓度和技术，明星成分组合成为主流，益生菌护肤概念也逐渐兴起。
* **个性化定制：**技术进步使得品牌可以提供更多个性化的产品和服务，例如定制配方、皮肤诊断等。
* **美丽由内而外：**食品行业通过蓬勃发展的电商切入美容食品赛道，日常零食化的产品满足消费者需求。
**3. 电商平台的重要性：**电子商务平台的使用日益增长。
**4. 纯净美容的兴起：**消费者对纯净美容产品，以及品牌对环保和可持续发展的支持的认可度逐渐提高。
**5. 品牌策略：**
* 本土品牌需要抓住增长机会，同时提升品牌形象。
* 品牌需要根据不断变化的零售形态和消费者习惯，制定灵活的销售战略。
* 品牌需要关注成分、浓度和技术，以及消费者对健康的关注，进行产品创新。
**6. 未来增长点：**
* 男性面膜市场
* 益生菌概念与定制化，内服产品零食化的结合
* 纯净美容本土化诠释
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