升级电商制胜策略—产品组合-凯度-201901.pdf
摘要 : 电商白皮书系列三中介绍了升级电商制胜策略的关键点——产品组合的电商总体增长。品类的渗透率提高，线上专供产品成为品牌电商增长的重要因素。更细分的消费人群、儿童和婴儿细分市场的不断扩大以及专门针对孕妇和宠物的产品是电商增长的趋势。属性和材质细分特别是牙刷等产品的高度细分的产品组合，以不同类型的牙刷头形状和功能为例，是产品细分的另一个趋势。此外，电商平台竞争也愈发激烈。以上趋势都在推动电商的不断升级，为消费者提供更多更好的选择。
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