2021年中国家电创新零售白皮书-GFK-202103.pdf
这份《2021年中国家电创新零售白皮书》由GfK和中国家电网联合发布，深入探讨了疫情影响下家电行业的零售变革与发展趋势。
**主要内容包括：**
* **疫情下的行业变革：** 疫情加速了家电行业的数字化转型，促使零售模式创新。消费者更加关注性价比和高端化，对国货品牌的偏好度提升。线上线下市场在互补中寻求平衡，两线发展态势趋同。
* **消费观念转变：** 消费者在疫情后呈现出谨慎型和享受型两种消费态度，推动家电高端化趋势。Z世代作为未来的消费主力军，他们的消费观（性价比、社交媒体、品牌体验、产品颜值与创新）将颠覆传统消费模式。
* **零售创新模式：** 社区团购、直播营销等创新零售模式迅速发展，满足消费者对“买得值&买得便”的需求。厂商和零售商纷纷布局直营店，提供差异化服务和互动体验。
* **行业面临的挑战与机遇：** 原材料价格上涨导致家电涨价，倒逼企业调整产业结构、转变经营逻辑，寻求更多增长道路。同时，疫情也为中国家电品牌出海提供了机遇。家电企业需要以高品质为帆，才能在出海之路上扬帆远航。
* **未来发展方向：** 家电行业将从产品创新向生态创新转型，构建智能生态场景，实现从硬件到内容再到服务的一条龙经营。大数据和智能化的快速发展为零售行业颠覆传统零售模式提供了技术支持。
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