中国中老年市场白皮书-CIC灼识咨询-202406.pdf
## 银发经济，耀眼的黄金赛道——2023年中国中老年市场白皮书核心内容总结
本报告由灼识咨询和量子之歌联合发布，旨在深入分析中国中老年市场的现状与发展潜力，并基于对5710位中老年消费者的广泛调研，提供了大量关键数据和信息。
**一、宏观背景与市场规模**
随着社会经济发展和预期寿命提高，中国正加速迈向“高龄社会”，中老年群体成为重要的消费力量。2023年，中国中老年消费市场规模已达14.4万亿元，市场潜力巨大。
**二、人口结构与消费特征**
* **人口结构变化：** 中国人口结构正从塔状向柱状转变，中老年人口数量持续增长，预计2028年将达6.5亿，占总人口比例46.3%。
* **消费能力与意愿：** 中老年家庭户均总资产较高且负债较低，具备强大的消费能力。
* **消费结构：** 中老年群体消费结构较为平均，但日常消费和医养消费占比高。女性及受教育程度较高的中老年群体消费声量较高。
**三、中老年群体需求分析**
* **核心需求：**
* **日常消费：** 产品质量是最看重的因素，品牌、价格和功能也很重要。
* **医养消费：** 服务质量是最重要的，个性化、覆盖范围和保障程度也很重要。
* **保健消费：** 注重产品质量、安全性及功效，但对品牌信任度较低。
* **精神消费：** 运动健身、兴趣爱好和旅游是主要方式，但也面临缺少活动场所和活动伙伴的痛点。
* **消费痛点：**
* **日常消费：** 产品质量差、产品介绍不详细、价格高等。
* **医养消费：** 服务价格高、品牌认知度低、服务体验差、缺乏专业人员指导。
* **保健消费：** 担忧产品安全性及功效。
* **精神消费：** 缺少活动场所和活动伙伴。
**四、市场发展趋势**
* **市场潜力：** 中老年市场潜力巨大，但目前产品和服务供给尚未充分成熟，亟待重视和投入。
* **消费渠道变迁：**
* 电商平台及线下门店是主要渠道。
* 内容电商平台在中老年群体中影响力逐渐增强，但仍需加强市场教育。
* 直播电商和中老年KOL在满足中老年人情感需求和购物需求方面有优势，但仍面临挑战。
* **行业趋势：**
* **“货”：** 中老年行业企业数量持续增长，市场潜力巨大。
* **“人”：** 45-64岁的中老年群体对个性化和定制化服务更关注，医养服务体验和价格是痛点。
* **“场”：** 社交媒体、内容电商平台在中老年群体消费中扮演重要角色。
**五、细分市场分析**
* **奶粉：** 购买渗透率较低，但市场教育不足，未来有较大发展空间。
* **营养保健品：** 需求大，但消费者对品质、安全性及功效存在疑虑，中药保健品占有一定市场份额。
* **美妆护肤品：** 中老年女性消费增长迅速，品牌需制定针对性策略。
* **白酒：** 线上化和健康化是未来趋势。
* **旅游：** 游学等模式更适配中老年需求。
* **线上教育：** 具有便捷性和灵活性优势，健康养生类课程受欢迎，但缺乏实际操作和价格较高是痛点。
* **中老年KOL：** 通过精准定位、经验分享等方式吸引消费者，变现方式包括直播打赏和带货。
**六、行业机会与挑战**
* **机会：** 银发经济潜力巨大，政策支持力度大。
* **挑战：** 产品质量、服务质量、品牌信任度、价格、以及如何满足中老年群体多样化的需求等。
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