积木市场趋势洞察报告-魔镜洞察-202404.pdf
这份文档是关于积木市场趋势洞察报告，主要内容包括：
**1. 玩具及积木市场概览：**
* 玩具市场宏观上呈现增长态势，但增速放缓，与发达国家相比，人均消费仍有增长空间。线下市场复苏明显。
* 线上玩具市场增长疲软，价格持续走低，主要受经济形势影响。
* 积木在玩具细分品类中领跑，但线上积木市场整体增长乏力，主要依靠降价来维持销量。
**2. 积木市场消费者洞察：**
* 消费者关注维度包括外观设计、做工细节、气味味道、颜色和尺寸大小。
* 用户对积木的需求包括人群属性、使用场景、IP选择、材质和风格图案。
* 男性爱好者占比提升，中老年人群需求值得重视。经典动漫影视类IP热度持续，冷门童年IP潜力待爆。
* 材质方面，木质材质受欢迎，但存在安全性顾虑，无气孔硅胶材质或成为新选择。消费者对积木产品的反馈包括尺寸问题、拼装难度和配件问题。
**3. 积木市场品牌分析：**
* 乐高占据主导地位，国产品牌份额较小，市场竞争激烈，差异化是破局关键。
* 积木市场价格呈两极分化，国产品牌主打性价比。
* 针对乐高、布鲁可、JAKI、森宝积木和TOPTOY等品牌进行了案例分析。
**4. 积木市场趋势发展及建议：**
* 线下渠道将成为品牌竞争的主阵地。
* 用户共创可作为长期策略。
* 积木受众有望向中老年群体渗透。
* 关注产品的安全性。
* 提升积木使用体验，如提供分装盒、编号等。
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