2024中国宝藏小城旅游报告-新京报x贝壳财经x中国旅游协会-202407.pdf
这份报告聚焦了2024年中国“宝藏小城”旅游的发展趋势和特点，并对未来的可持续发展提出了建议。
**核心发现：**
* **“反向旅游”成为新时尚**：在长假出游拥挤、短途旅行和周边游成为主流的背景下，小城以其独特的文化魅力、较低的消费水平和极佳的自然风光，逐渐成为旅游市场的新宠。“小城短期深度游”不仅让游客对全国各地有了更深刻的认识，也带动了当地相关产业链的蓬勃发展。
* **热门小城分布**：2024年上半年文旅热门50个小城分布在25个省份，其中河北、江苏、山东是热门小城游覆盖最多的省份。超四成热门县域旅游目的地集中在江浙地区。60%出差客人会“衔接”旅游行程。新增A级景区及国家级旅游度假区中，县域占比均超半数。动车组覆盖长三角几乎全部地级市，高铁通达促进小城游拓展。
* **热门小城的特点**： 热门小城或县域都以“独特在地资源”出圈，例如，丽水、德清拥有民宿及度假酒店集群；威海、大理、登封、菏泽是“老牌”旅游目的地。
* **小城住宿趋势**：春节探亲住酒店成为年轻人消费新趋势，小长假热门小城住宿客人中，还有相当一部分返乡探亲的客群。
* **热门城市省份TOP5**：河北，江苏，山东，河南，内蒙古。
* **2024年上半年小长假最热门50个小城（三线及以下）**：泰州市、牡丹江市、镇江市等。
* **2024年上半年小长假最热门50个县域**：昌吉市、常熟市、长兴县等。
* **热门小城旅游玩点**：元旦跨年、春节返乡游、清明热度增长，五一自驾游、端午酒店搜索热度上升。
* **暑期热门目的地预测**：近半数位于西南地区。
**发展动力：**
* **“宝藏小城”经济账**：宝藏小城结合自身特色，着力打造“特色品牌”创新消费模式。
* **宝藏小城的“供给侧”**：2020年以来新增5A级景区70%在县域，旅游度假区成新经济增长点。
* **文旅创新与融合**： 博物馆、古建旅游兴起。
* **小城高铁便利性**：小城及县域地区的高铁站数量不断增加，大城市周边游选择增多。
* **文旅与自然融合**：小众海岛成为新选择。
**发展挑战与可持续发展建议：**
* **挑战**：基础设施不足、暴露服务短板、缺乏差异化、网络热度昙花一现、旅游淡旺季冷热不均、缺乏可持续发展策略。
* **建议**：
* 精准产业定位，打造IP项目，使“流量”变“留量”。
* 完善基础设施，配套产业发展。
* 破除同质化，旅游消费业态“求精求新”，破解淡旺季难题。
* 注重生态保护，发展绿色低碳旅游产品。
* 年轻客群与中老年客群并重。
* 加强监管和服务，畅通维权渠道。
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