2018年度PGC节目行业白皮书-卡思数据-201901.pdf
摘要 : 2018年度PGC节目行业白皮书报告中指出，短视频整体领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中KOL红人属性的内容，月增速接近12%，领域内占比常态超过8成。在用户年龄和性别分布上，KOL红人、PGC节目两种内容形态的用户都稍偏女性，25岁以下人群都是绝对主力，其中KOL红人相对更偏低龄，18岁以下人群占比超三成。在地域分布上，KOL红人稍向三四线城市下沉，而PGC节目更偏一二线城市，其中二线城市占比接近一半。同时，KOL红人用户对小姐姐这类个人向内容关注度较高，而PGC节目用户关注点较为分散，观众更爱转发、弹幕，好吃、BGM、UP主等也常被提及。此外，报告还显示，2018年下半年长视频平台的市场份额已明显的稳步回升，其中西瓜视频平均月增速达到7.2%，已稳定的成为秒拍、腾讯后的第三平台。同时搞笑类的竞争程度明显减弱，金融、母婴等领域节目形式仍有很大的空白领域等待开发，这是“蓝海”特征依旧明显的标志。
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