2019化妆品行业报告（营销学院）.pdf
这份化妆品行业报告主要探讨了2019年中国化妆品市场的概况、品类分析、男士化妆品市场以及人群分析，以下是核心内容的总结：
**一、行业概览：**
* **市场流量稳中有升：** 2018年化妆品行业整体流量小幅增长，男士化妆品流量则略有下降。
* **移动端流量高速增长：** 移动端流量增速迅猛，占比持续增加。
* **消费者关注度变化：** 护肤成分和彩妆试用的关注度显著提升。
* **品类增长情况：** 美发护发和护肤品增长最快，洁面仪市场降温，美容仪市场持续火爆。
* **品牌竞争与合作：** 品牌跨界合作全面开花，高端品牌持续受追捧，韩国品牌关注度首次下滑，美国品牌增长最快。
**二、品类分析：**
* **护肤品：** 面膜关注度最高，面部精华、面霜和眼霜的关注度也较高。眼膜和眼部精华增长最快。眼部护肤品的功效需求增长明显，去眼袋功效流量增长显著。
* **彩妆：** 唇部彩妆持续增长，口红关注度远高于其他彩妆产品。高光和定妆产品增长最快。彩妆品牌竞争激烈，品牌关注度各有侧重。
* **香氛：** 迪奥香氛关注度连续两年排名首位，古驰和伊夫圣罗兰增长最快。
* **美发护发：** 基础洗护产品关注度高，脱发问题备受关注，防脱、生发需求增长。美发护发品牌中，阿道夫增长最快。
* **护肤工具：** FOREO洁面仪保持优势地位，美容仪市场竞争激烈。
**三、男士化妆品：**
* **市场概况：** 男士化妆品市场总体流量小幅下滑，主要品类均有增长。
* **消费特征：** 更偏爱高端品牌，男士美发护发增长最快。
* **移动端趋势：** 移动端流量增长更快。
* **消费偏好：** 更依赖口碑评价。
* **产品偏好：** 清洁防晒类产品持续升温。
* **品牌偏好：** 男士更爱高端品牌。巴黎欧莱雅男士化妆品优势突出。
**四、人群分析：**
* **用户画像：** 化妆品关注用户以19-34岁高学历人群为主，华中和四线及以下城市用户需求明显。
* **消费行为：** 男士化妆品消费仍以“自购”为主。化妆品关注用户与网购用户重合度高，网购偏好手表首饰、礼品、运动户外。
**五、品牌表现：**
* **高端品牌：** 持续受到追捧，流量占比超过40%。
* **TOP10品牌：** 雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等品牌表现突出。
* **跨界合作：** 跨界合作成为趋势，大白兔、故宫等联名产品受关注。
* **新晋品牌：** 在不同品类中涌现，对市场格局产生影响。
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